樂琰

　　中國社會科學院旅游研究中心、勁旅咨詢日前共同編制發布的《2013年中國4A、5A級旅游景區門票價格分析報告》(下稱“報告”)顯示，在所有5A級景區中，票價在100~200元之間的共有81家，占52.94%；五年內32家5A級景區門票調價，絕大部分為漲價，這是由于中國景區收益過于單一化造成。

　　而根據2012年年報，主要旅游類上市公司的營收大都依靠門票及景區內索道等旅游類項目，其中，峨眉山A(20.13,-0.24,-1.18%)(000888.SZ)去除賓館酒店服務業收入，與旅游相關的收入占總營收比重達65%，其他類收入占比僅11%。目前，黃山旅游(12.54,-0.05,-0.40%)(600054.SH)、北京旅游(9.80,0.08,0.82%)(000802.SZ)和云南旅游(8.15,0.03,0.37%)(002059.SZ)、峨眉山A等上市公司正開始調整收益結構。

　　景區進入百元時代

　　報告顯示，截至2013年2月底，我國共有5A級景區153家。在所有5A級景區中，門票價格在100~200元之間的共81家，占52.94%；其次為50~99元之間，共39家，占25.49%；門票價格在20~49元之間和在200元以上的分別為12家和11家，各占7.84%和7.19%，價格在1~19元之間的有2家，占1.31%，僅8家5A景區實行免票政策。

　　5A級景區踏入“百元時代”使消費者負擔加重。報告指出，所有5A級景區的平均門票價格為109元，相當于2012年城鎮居民月度人均可支配收入5.32%，相當于農村居民人均純收入的16.52%；相當于2012年我國居民人均年度旅游消費的14.19%，相當于城鎮居民年度出游人均花費的11.92%，相當于農村居民年度出游人均花費的22.2%。

　　盡管票價已居高不下，但漲價依舊不斷。報告顯示，5年內32家5A級景區門票調價，絕大部分為漲價，其中漲價16~30元的最多。

　　2007年國家發改委下發通知規定“旅游景區門票價格調整頻次不低于3年”。2008年1月到2013年4月這5年多時間里，我國153家5A級景區中先后進行了門票價格調整的為32家，占比20.26%。其中，有5家景區先后進行2次調整。32家進行調價的景區，2013年的平均門票價格133元，較2008年平均門票價格94元增加了39元。

　　調整收益結構

　　“其實海外很多景區都是免費的，因為政府有撥款，且景區有很多延伸產業獲利，但中國大量景區單一依靠門票、交通等獲利，只有門票或交通漲價才能增加收益。部分地方政府還要依靠景區獲利，比如鳳凰古城的收費就是典型案例。于是漲價是必然，鮮少出現免費景區。”假期旅游機構創始人瞿佳認為。

　　報告顯示，2012年全國4A級景區中實行門票免費的景區僅占總體的11.01%。

　　不過，目前一批旅游類上市公司正希望轉變收益結構，謀求多樣化獲利渠道。黃山旅游2012年年報顯示，全年共接待入山游客300.76萬人次，同比增長9.61%；其中，公司索道業務累計運送游客492萬人次，同比增長5.26%。公司全年實現營業收入184141萬元，同比增長15%。其去年舉辦園林、索道、酒店等板塊技能競賽，提升這類業務收益，去年酒店業務的營收占比20.58%，園林開發業務營收占比31.33%。

　　峨眉山A 2012年年報顯示，全年累計接待購票進山游客276.9萬人次，同比增加17.2萬人次，實現營業收入9.5億元，同比增長4.79%，凈利潤1.89億元，同比增長30.14%。年報同時顯示，去年峨眉山游山門票收入3.54億元，客運索道收入2.57億元，賓館酒店服務業2.13億元，旅行社收入857萬元，其他類收入1.09億元，去除賓館酒店服務業收入，與旅游相關的收入占總營收比重達65%，其他類收入占比僅11%。

　　峨眉山方面表示，由于山區道路維護成本很高，因此提升票價的確是直接獲益的重要方式，目前游山門票依舊是其最大營收來源，占營收比重的41.24%，但其目前正大力培育新的經濟增長點，比如以紅珠山賓館、峨眉山大酒店發展酒店板塊，同時其打造的“峩眉雪芽”茶產業已取得良好經濟效益。

　　同樣使用酒店獲利方式的還有麗江旅游(13.23,0.13,0.99%)，其2012年財報披露全年營業收入1.02億元，實際凈利潤1110.13萬元，同比增長43.99%。增長的主要原因是酒店獲得政府部門酒店業獎勵經費300萬元。按酒店發展既定規劃，目前正在推進將皇冠假日品牌升級為洲際品牌。同時其和府酒店二期項目——麗江古城英迪格酒店將繼續與洲際酒店集團合作。

　　值得注意的是，麗江旅游有一大延伸收益——印象麗江·雪山篇節演出，2012年印象麗江共計演出929場，接待游客208.44萬人，比2011年增長3.8%，實現營業收入2.33億元，同比增長1.48%。

　　高盛高華方面指出，演出是景區類上市公司今后大量獲利的新渠道，比如上述麗江旅游，即便其并非每場演出都爆滿，但只要超過一定比例的上座率，其演出板塊已可盈利。因此全國其他景區也可效仿，不過要打造一臺有品牌的演出節目也并不容易。

　　杭州宋城旅游景區就因一臺“宋城千古情”演出獲得大量夜游和過夜客源，其含演出的票價高達280元。