樂琰
在去年連關(guān)4家店后，TESCO樂購(gòu)今年在華將繼續(xù)關(guān)店。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日從TESCO樂購(gòu)中國(guó)區(qū)獲悉，開業(yè)10年的樂購(gòu)上海鎮(zhèn)寧店將于今年5月底正式關(guān)閉，而作為中國(guó)區(qū)首店的上海長(zhǎng)寧國(guó)際體操中心樂購(gòu)店今年年底租約即將到期，目前還未續(xù)約。
知情人士表示，缺乏自有品牌、賣場(chǎng)定位過低、開辦費(fèi)用高企、裁員后支出未受控制是目前TESCO樂購(gòu)在華遭遇的四大瓶頸。
就在昨日，英國(guó)方面?zhèn)鞒鱿⒎Q，TESCO樂購(gòu)正擬在華引入戰(zhàn)略投資者，計(jì)劃成立合資公司。盡管TESCO樂購(gòu)中國(guó)區(qū)并未對(duì)此回應(yīng)，但業(yè)界認(rèn)為，以目前其在華發(fā)展遭遇的種種困難來看，希望引入投資者來分擔(dān)壓力也不足為奇。
去年，TESCO樂購(gòu)關(guān)閉了安徽蚌埠涂山寶龍城市廣場(chǎng)店、江蘇常熟店、泰州華鉅活力城店和遼寧鐵嶺廣裕店。官方解釋關(guān)店是整體策略調(diào)整。
而對(duì)于此次關(guān)店原因，TESCO樂購(gòu)中國(guó)區(qū)方面表示，是因與業(yè)主方租約到期。TESCO樂購(gòu)內(nèi)部人士透露，業(yè)主方并不愿意繼續(xù)合作，在合作期間雙方也發(fā)生過一些不十分愉快的事情，如今租約一到期也就“分道揚(yáng)鑣”了，但此店的關(guān)閉的確可惜。該店已開業(yè)10年，屬于零售業(yè)界并不多見的生意不錯(cuò)的門店。
與此同時(shí)，另一家業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)的上海長(zhǎng)寧國(guó)際體操中心樂購(gòu)店今年年底租約也即將到期，“目前還沒有續(xù)約，我們還是希望繼續(xù)與業(yè)主方合作。”TESCO樂購(gòu)中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。不過，記者從側(cè)面了解到，由于長(zhǎng)寧國(guó)際體操中心將進(jìn)行業(yè)態(tài)重新調(diào)整，未來將更主張做體育賽場(chǎng)業(yè)態(tài)，而不太會(huì)引入超商業(yè)態(tài)，因此，該店能否續(xù)約也面臨不確定性。
就在日前，有消息稱，開業(yè)4年的青島四方樂購(gòu)店擬在6月關(guān)閉，目前當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商已經(jīng)接到了關(guān)店通知。
不論是何種原因?qū)е玛P(guān)店，TESCO樂購(gòu)在華業(yè)績(jī)壓力巨大是事實(shí)。根據(jù)公開資料，盡管TESCO樂購(gòu)早在2004年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但目前整體仍處于虧損狀態(tài)。外媒數(shù)據(jù)顯示，去年，TESCO樂購(gòu)在華銷售額為14億英鎊(約合132億元人民幣)。
“造成關(guān)店和此前裁員等舉措與TESCO樂購(gòu)進(jìn)入中國(guó)區(qū)后的一些戰(zhàn)略失誤有關(guān)。首先，TESCO在海外最大優(yōu)勢(shì)是自有品牌商品，其在英國(guó)市場(chǎng)有超過40%商品都是自有品牌，這類商品能突顯企業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)并增加直銷能力，可惜目前其在華幾乎沒怎么引入自有品牌，目前占比僅在10%以下。”上述知情人士透露。
其次，目前華潤(rùn)萬家等都推出了高端超市，但TESCO樂購(gòu)在華定位一直上不去。知情人士表示，盡管賣場(chǎng)是平價(jià)連鎖，但可以通過推出子品牌做稍高端的業(yè)態(tài)以增加利潤(rùn)，TESCO在海外有非常強(qiáng)大的直采團(tuán)隊(duì)，其實(shí)在中國(guó)區(qū)其也有采購(gòu)辦公室，但由于模式不同——海外市場(chǎng)直采，中國(guó)區(qū)要通過經(jīng)銷商，于是很多進(jìn)口商品的引入存在困難，讓TESCO樂購(gòu)在華難以提升定位和消費(fèi)單價(jià)。
不過，TESCO樂購(gòu)中國(guó)區(qū)也意識(shí)到上述問題，因而其此前試水商業(yè)地產(chǎn)，希望以新業(yè)態(tài)提升定位。比如目前其在華有118家賣場(chǎng)、1家樂購(gòu)天地、10多家TESCO EXPRESS快捷店和數(shù)家樂都匯。其中樂購(gòu)天地和樂都匯就是結(jié)合綜合業(yè)態(tài)、招商和商業(yè)地產(chǎn)的“升級(jí)版”產(chǎn)品。可惜TESCO英國(guó)總部鑒于中國(guó)市場(chǎng)太過復(fù)雜而轉(zhuǎn)變策略，暫緩了在華商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)，這也引發(fā)此前樂購(gòu)中國(guó)區(qū)地產(chǎn)板塊與零售板塊合并甚至裁員的風(fēng)波。
知情人士坦言，去年的裁員原本是為節(jié)流，但在削減部分員工后，由于缺乏人手，于是TESCO樂購(gòu)中國(guó)區(qū)將部分業(yè)務(wù)外包，而有時(shí)外包的成本還高于原本的員工工資，似乎并未能很好地起到節(jié)流作用。
