來源：山東商報 撰稿：彭彭
今年全國兩會，新質生產力首次被寫入政府工作報告，并被列為2024年十大工作任務的首位。站在發展新風口，如何因地制宜發展新質生產力？濟南決定通過“項目深化”付諸實踐，并瞄準“小切口”賽道作為載體。
3月22日下午，濟南市“項目深化年”經濟宣傳工作專班第一次會議在山東福瑞達生物股份有限公司召開。會議傳達了《關于建立“項目深化年”經濟宣傳工作機制的方案》，對下一步經濟宣傳工作進行了全面安排部署，專班成員單位結合工作職責進行了交流發言。
務實的作風、力挺企業的態度、渴望發展的決心——這是企業期望看到的，也是宣傳工作需要做的。當然，用數據說話、用現場說話的基礎，則源于新質生產力如何打造的過程。
時下，山東濟南正向“新”而行競逐新賽道，繪制新質生產力的“路線圖”。作為制造業大省山東的省會，“美麗經濟”顯然是濟南引以為傲的賽道。
這背后的實力，來自濟南福瑞達等一批企業“十年磨一劍”，憑靠規模與科研實力在全球透明質酸產業中占據一席之地。也正因如此，以濟南為核心的“北方美谷”正加速崛起。
“北方美谷”強勢崛起
3月22日，由濟南市領導帶隊，二十多家市直部門單位相關負責人，趕到本地一家企業，實地調研，就地動員部署。這也是濟南“項目深化年”經濟宣傳工作專班的第一次公開亮相。在打造“新質生產力”的背景下，此次調研地點的選擇，也頗有深意。
在濟南制造業版圖中，再難發現比透明質酸產業，更令外界對濟南城市印象耳目一新的產業：作為全球最大的透明質酸原料生產基地，濟南年銷量300余噸，占全球透明質酸市場份額40%以上，占全國份額70%以上。
近年來，從全球最大的透明質酸原料生產基地，到“北方美谷”的核心城市，“美麗經濟”正成為濟南經濟發展的一股新力量。這個背靠萬億化妝品市場的“小切口”，也正是濟南瞄準發力的新賽道。
在2023年11月召開的2023中國香料香精化妝品行業年會暨高質量發展大會上，濟南高新區黨工委副書記、管委會常務副主任任廣鋒對外宣布，該區將進一步打造“北方美谷”，叫響“美妝山東”品牌，提升濟南化妝品產業知名度，吸引企業投資落戶。
“北方美谷”概念并不是第一次提出。2022年1月，山東省就發布針對化妝品產業的專項實施意見《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》。該意見首次提出“北方美谷”概念。按照規劃，“北方美谷”將發揮濟南高新區特色化妝品資源和高層次研發技術優勢，帶領山東化妝品產業走向中高端。
藥妝同源，聚焦化妝品領域，山東省是化妝品消費大省，目前化妝品生產企業191家，其中濟南高新區就有30余家。這也直接帶動了濟南顏值經濟的發展。
龍頭企業的帶動，則也讓濟南的顏值經濟迅速騰飛。來自濟南高新區管委會的相關信息顯示，濟南高新區生物醫藥產業規模突破千億元，轄區匯聚福瑞達醫藥、恒瑞醫藥、英盛生物等各類生物醫藥企業4000余家，聚集全市85%的生物醫藥企業。
據《濟南日報》2023年11月相關報道，山東目前化妝品生產企業191家，其中濟南高新區就有30余家，濟南是全球最大的透明質酸原料生產基地，以透明質酸為基礎現已形成涵蓋原料、醫藥、化妝品、美妝器械及其他衍生物生產、研發、銷售的完整產業鏈條。
在全產業鏈條的布局下，近年來，從全球最大的透明質酸原料生產基地，到“北方美谷”的核心城市，“美麗經濟”正成為濟南經濟發展的一股新力量。
競逐化妝品產業“第三極”
濟南的這份底氣，不僅僅是依靠規模與銷量，還在于濟南透明質酸企業“突破突破再突破”的科研基因。
“我們是希望通過世界透明質酸谷項目的建設，聚集產業鏈上下游頭部企業和機構，打造國內知名的‘北方醫美之都’。”濟南高新區生命科學城相關人士介紹。據了解，該項目設有產業聚集、研發創新、醫療美容、生態康養等區域，計劃引進醫美、化妝品產業項目500個，產業規模超500億元，產業集群效益過千億元。
以福瑞達為例，緊抓“美麗經濟”崛起新機遇的這家企業，孵化了博士倫福瑞達、福瑞達生物股份等多個明星企業，推出硅烷化玻尿酸、發酵褐藻等多個專利成分，構筑起技術“護城河”。憑借這道技術“護城河”，福瑞達生物股份得到了騰訊、招商局等投資機構的青睞，投資達7.38億元。
現在的福瑞達，擁有4個國家級科研平臺和15個省級科研平臺，實現工業企業省級平臺全覆蓋，與山大、浙大、中科院等高校和科研院所建有6個聯合實驗室，鍛造了從原料端到終端產品全產業鏈布局的綜合性研發實力。1月12日，福瑞達入選“2023年國家技術創新示范企業”，這是其在技術創新方面又一次獲得國家級稱號。
如今，在科技的助力下，擦亮以“妝藥同源·科技美膚”為特色的濟南美妝品牌，打造以透明質酸為基礎，涵蓋原料、醫藥、化妝品、美妝器械及其他衍生物生產、研發、銷售的完整產業鏈條，福瑞達現有化妝品產品備案數達301250余個，半畝花田、頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏等護膚品牌突圍并贏得市場口碑，“北方美谷”正成型起勢。不過，濟南還有成為中國美妝第三極的愿景。
放眼全國，廣東省是中國化妝品生產企業最多、貿易最發達、產業最完整的“第一極”，已建成“白云美灣”“中國美都”“南方美谷”等多個化妝品產業聚集地。得益于美妝產業聚集效應，上海也誕生了眾多傳統美妝國貨，歐萊雅、雅詩蘭黛、聯合利華等30余家跨國企業在該市設立總部，其正加快邁向“第二極”。
如今，濟南則正在競逐化妝品產業“第三極”，而這個地位的取得，需要更多的企業合力形成“生態圈”。
2023年福瑞達向濟南市政府提出建議。希望能在福瑞達智美科創園基礎上，打造濟南市美妝產業園和科創孵化器，帶動其他化妝品品牌、上下游企業入駐，推動重點科研院所、研發機構等加速集聚，形成產業生態圈。
在參加3月22日宣講的人士看來，這一次，濟南把“項目深化年”經濟宣傳工作專班的第一次會議，放在福瑞達智美科創園，就是一個信號。城市將全力支持企業做強做大。在參觀過程中，魯商福瑞達黨委委員、副總經理、福瑞達生物股份總經理高春明介紹了企業的整體情況。2023年，福瑞達生物股份實現營收24.16億元，同比增長22.71%，成功打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏等多個知名化妝品品牌。公司新建的重組膠原蛋白工廠已于2023年12月正式投產，推出了公司首個醫美品牌珂謐，未來將成為企業的第二增長曲線，推動企業從行業頭部企業向行業頂部企業邁進。
值得注意的是，目前，福瑞達已啟動“透明質酸+”產業生態發展計劃，搭建涵蓋技術協同、產品共創、品牌孵化、產業生態4個“透明質酸+”平臺，為產業高質量發展做出亮眼成績。2022年，福瑞達打造的“新銳品牌智能孵化平臺”上線，與外部投資者展開品牌共創，目前已成功孵化十余個新銳美妝品牌。同時，在“項目深化年”經濟宣傳工作專班的第一次會議中，福瑞達將圍繞城市文化底蘊，深度挖掘濟南李清照的IP文化，全力打造地標性品牌特色及濟南城市新名片，真正實現美妝文旅產業融合，提升品牌價值體驗，實現城市與企業，成為融合發展的共同體。這一舉措，則應和了企業強則城市強，城市興則企業興，政府搭臺市場唱戲，濟南的經濟宣傳已經與眾不同。
濟南，這座擁有悠久歷史和豐富文化底蘊的城市，正在用美妙和美麗魔法催生濟南“北方美谷”的美麗崛起，用符合年輕人美學生活的產業生態圈，推動著城市年輕態發展，更為城市注入了新的活力和創意，以美顏的方式展開與世界的對話和推介。
