中央電視臺“國家品牌計劃”今天走進活動首站山東。據介紹，在全國入選2017年首批“國家品牌計劃”的24家企業中，我省占據4席，分別是海爾、力諾、東阿阿膠、魯花。依托“國家品牌計劃”平臺，省經信委相關負責人表示，山東將進一步強化品牌建設和品牌宣傳，加快補齊“品牌”短板。
省兩會上，省長一口氣點名了27個山東品牌。省經信委主任錢煥濤介紹，近年來通過品牌建設，我省已經培育壯大了一大批產業、產品競爭優勢：2016年度世界品牌實驗室評選的選世界品牌500強，中國內地入選的品牌共有36個，山東省占2個（海爾和青啤）；獲中國質量獎1項（海爾），提名獎11項，14家工業企業獲得全國質量獎，全國質量強市示范城市1個，居全國前列；培育山東省省長質量獎企業45個、個人25名。在此過程中，還涌現出海爾、海信、浪潮、濰柴、如意、金鑼、魯南制藥、魯泰、迪尚、紅領、亞光、金猴、威高、泰山體育、歌爾等一大批國家級和世界級的品牌標桿企業。
作為占全國工業總量的13%以上的工業大省，工業領域的品牌建設一直是重中之重。目前，許多人一提到山東的工業，都會為其規模優勢豎起大拇指。“實際上，山東工業已不只是有規模優勢了。”錢煥濤說，山東工業在技術、人才、管理、質量、設計、產品等品牌經濟發展的要素優勢正在凸顯，可以說，已具備了由制造優勢向品牌優勢、產品經濟向品牌經濟提升的基礎。當前迫在眉睫的，是要整合山東工業當前發展的各項優勢要素，補齊“品牌”這一短板，培育一批具有代表山東乃至中國的知名品牌，將規模優勢、技術優勢、人才優勢、質量優勢轉化為價值優勢和效益優勢。
活動現場的分享環節，入選首批“國家品牌計劃”的省內外品牌不約而同地提到了創新對于品牌塑造的支撐作用。云南白藥相關負責人表示，通過主動引導消費者使用習慣的改變，創新推出牙膏、氣霧劑、創可貼等六大族群數百個產品，云南白藥實現了由單一藥品品牌向現代消費品牌的轉變。海爾家電產業集團負責人程傳嶺則表示，海爾家電旗下六大品牌分別具有烹飪專業、低調奢華、藝術家電等不同的品牌形象，通過進行以用戶為中心的協同作戰，也實現了由單一品牌到多品牌的轉變。
據介紹，今年開始，省經信委將進一步按照“企業主體、政府推動”的原則，全面加強質量管理，逐行業制定質量提升計劃，鼓勵企業增強研發設計能力，提升核心競爭力，加快培育一批國際知名自主品牌，建設一批國內一流品牌，打造一批特色成長性品牌，形成富有山東特色的工業品牌體系，實現從“制造大省”到“制造強省”和“品牌強省”的跨越。
針對我省一直以來缺少高端品牌的問題，省經信委科技處處長孫京軍透露，今年山東將實施“百年品牌企業培育工程”，選擇一批發展歷史悠久的企業進行全面支持，同時，梳理其發展過程中的經驗、教訓，為更多企業在提升內涵、塑造形象、打造文化等品牌建設的方方面面提供借鑒。爭取5-10年間，再培育5個品牌進入世界品牌500強，50個品牌進入中國品牌500強。
