2024 年是中國酒業(yè)轉(zhuǎn)折分化的關(guān)鍵節(jié)點，對于中糧名莊薈而言，更是革故鼎新、砥礪前行的重要一年。回首過去十年，中糧名莊薈全力構(gòu)建全品類美酒版圖，成為推動中國酒類市場繁榮的中堅力量。如今站在十周年的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，中糧名莊薈以全面布局、持續(xù)進(jìn)階、重點突破的積極姿態(tài)，開啟下一個十年的嶄新篇章。
一、展會布局，探尋行業(yè)增量新路徑
2024 年，中糧名莊薈以頭部流通平臺的擔(dān)當(dāng)全面布局，頻繁亮相業(yè)內(nèi)外各大展會。春糖盛會中，其攜全品類美酒精彩亮相，憑借獨特展位與多元互動成功出圈。秋糖時，聯(lián)合中糧酒業(yè)旗下長城葡萄酒、酒鬼酒、孔乙己等兄弟企業(yè)組成強(qiáng)大 “兄弟團(tuán)” 一同登場。在 ProWine Shanghai 2024 上，憑借專業(yè)選品能力，展出的精選酒款備受矚目，有力提振行業(yè)信心。
進(jìn)博會是中糧名莊薈的重要舞臺，七屆進(jìn)博均參展。會上不僅展出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還與多國優(yōu)勢產(chǎn)地的葡萄酒和啤酒廠商簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，打通國內(nèi)外酒類產(chǎn)品雙向流通渠道，提升自身在全球美酒品牌服務(wù)領(lǐng)域的影響力。
同時，中糧名莊薈敏銳捕捉消費市場多元化趨勢，將展會布局拓展至業(yè)外領(lǐng)域。積極參與中茶海堤多場大會，深入探索茶酒融合新模式與新機(jī)遇。下半年，在中石化易享節(jié)、CATA 航空大會、中國食品博覽會等業(yè)外展會中也有身影。作為行業(yè)破圈者，憑借強(qiáng)大實力與創(chuàng)新精神，為酒類行業(yè)開拓新增長渠道。
在高端消費市場和即時零售領(lǐng)域，中糧名莊薈同樣積極行動。深化與米其林合作，巧妙搭配南北菜系與世界各地美酒，拓展餐酒融合邊界，滿足高端消費者味蕾需求。在即時零售方面，憑借豐富產(chǎn)品資源和區(qū)位優(yōu)勢，與美團(tuán)、餓了么、京東到家等平臺深度合作，構(gòu)建線上線下融合的新零售生態(tài)，實現(xiàn)名莊酒快速配送，提升消費者購買體驗。
二、門店進(jìn)化，賦能渠道合作伙伴
在行業(yè)集中化、數(shù)字化加速背景下，傳統(tǒng)終端模式面臨重塑。中糧名莊薈依托中糧集團(tuán)強(qiáng)大背景，憑借自身供應(yīng)鏈整合與持續(xù)進(jìn)化能力，成為酒類終端轉(zhuǎn)型的佼佼者。
年初，延續(xù) 2023 年開店勢頭，中糧名莊薈開啟門店合伙人招募計劃，以豐富產(chǎn)品、強(qiáng)大運營和全方位政策服務(wù)為依托，賦能渠道合作伙伴，助力其在激烈市場競爭中突圍。7 月，對門店進(jìn)行升級，推出差異化門店類型，通過精準(zhǔn)分析不同客戶群體與消費圈層需求，實現(xiàn)門店與目標(biāo)客戶精準(zhǔn)對接。同期，融合創(chuàng)新模式、優(yōu)勢產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)和線上線下融合理念的 “超級門店” 誕生，為酒商提供邁入數(shù)字化時代的關(guān)鍵契機(jī)。
三、聚焦奔富，激活進(jìn)口酒市場
隨著澳洲酒回歸，中糧名莊薈敏銳洞察奔富品牌的 “鯰魚效應(yīng)”，重點突破，成為推動進(jìn)口葡萄酒市場回暖的重要力量。
3 月，借春糖契機(jī)，中糧名莊薈聯(lián)合奔富舉辦 “游龍飛鶴，ONE 薈名莊” 奔富一號發(fā)布周年推介會，與業(yè)內(nèi)專家、經(jīng)銷商共同探討中國葡萄酒發(fā)展趨勢。此次推介會展示奔富一號獨特價值，以中國文化為紐帶拉近與國內(nèi)消費者距離，契合國潮文化盛行潮流，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
隨后兩個月，中糧名莊薈在全國 22 省 40 余城市舉辦近百場奔富一號主題品鑒會，大幅提升品牌知名度，有力助推中國葡萄酒市場復(fù)蘇，為市場注入強(qiáng)勁動力。
奔富麥克斯回歸備受期待，6 月初新年份奔富麥克斯系列到貨后迅速下沉渠道，成為酒商爭搶熱門產(chǎn)品。第七屆進(jìn)博會上，中糧名莊薈與奔富發(fā)布奔富麥克斯 / 奔富 Bin389 限量版雙支裝禮盒和奔富麥克斯 / 奔富 Bin407 限量版雙支裝禮盒，豐富產(chǎn)品線，滿足消費者高品質(zhì)禮品酒需求，為雙方合作開辟新空間。
歷經(jīng)十年發(fā)展，中糧名莊薈成績卓著。站在新十年起點，持續(xù)進(jìn)階的中糧名莊薈必將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)向上注入強(qiáng)大動力，創(chuàng)造更輝煌未來。
