作者 | 歐陽睿（4A廣告文案主筆）

　　來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）

　　在這個張揚個性的時代，“如何玩出圈”是眾多品牌們面對的營銷難題。

　　就在最近，有一家汽車品牌，就玩出了行業的新玩法，通過一場“打卡之旅”行動，帶領消費者感受祖國的大好風光的同時，還獲得了消費者的一致好評，成功在業內玩出圈！

　　精心打造的“打卡”行動，

　　意在“看中國的風光，乘東風的風光”

　　在2019年11月22日的廣州車展上，東風風光正式上市發布了其最新力作——東風風光ix7。這款車作為東風風光產品系列的旗艦車型，同時還是首款四驅型、大尺寸、智能化的全域中型SUV，“同級車的品質，不一樣的價格”，是一款擁有綜合雄厚實力的產品。

　　東風風光深知想要全面占領消費者的心智，僅僅依靠產品優勢，還不足以撬動年輕人的流量陣地。首先要實現產品傳播的多點觸達，全面釋放產品的價值。

　　為此，東風風光啟動了“人民幣背后的中國風光”打卡之旅，為消費者打造了一場特別的“旅行”。

　　在這個視頻中，我們可以跟著東風風光ix7的腳步，以前所未有的視角，在50元、10元、20元、1元、5元、100元背后的風光里暢游，將所有壯美的風光都盡收眼底。

　　相信不少人看完之后，內心也想來一場說走就走的旅行，跟著東風風光的打卡之旅，去探索祖國的大好風光。

　　東風品牌作為中國汽車行業民族企業的典型代表之一，它不僅僅是代表著中國制造，同時也承載著弘揚中國制造精神的歷史使命。

　　所以，在東風風光ix7的打卡之旅中，每一個旅行的打卡地都來自人民幣背后的圖畫，并且還別出心裁地以‘看中國的風光，乘東風的風光’為主題，逐一打卡美麗的中國大好風光。

　　東風風光ix7通過這種沉浸式的深度植入，巧妙地借助于‘看中國的風光，乘東風的風光’的傳播主題，將消費者對祖國風光的喜愛，轉化為對東風風光ix7的期待，完成了一次與消費者的深度對話與溝通。

　　同時也是在向所有的消費者傳遞出，人民幣背后的風光是中國的風光，東風品牌同樣也是中國的風光，讓消費者感受到來自品牌的民族精神，對東風風光這個品牌的認可度大大提升。

　　一場創意活動的背后，

　　是品牌不斷探索的營銷精神

　　在這個注意力稀缺、場景碎片化的當下，想要引起消費者的注意，并不是一件易事。

　　首先是要有契合產品價值的傳播主張；接著是如何在消費者心中建立起產品認知；最后在進行落地執行。如此一來，才能成功玩出圈，成為消費者關注的焦點。

　　但是，對于品牌們而言，如何將產品的傳播效應發揮到最大化，關鍵也是在落地執行的這一環節中。而東風風光的這場打卡之旅，同樣也是如此。

　　比起常規的品牌創意活動，應該說東風風光的打卡旅途，更多了一些未知的困難。我們都知道在旅途中，或多或少都會出現一些無法預知的情況，可能是好的，也可能是不好的，而這都是來自旅途中的一種考驗。

　　面對著這種無知的探索，和無法預測的困難，東風風光ix7還是選擇了出發！

　　在這場未知的冒險打卡之旅中，東風風光到底遇到了什么樣的困難？又是如何克服的呢？

　　或許可以從東風風光上線的這支紀錄片中，找到答案！

　　在這支紀錄片中，真實記錄了風光ix7行駛29天，跨越15個省份（自治區），13000公里行程的打卡過程。

　　我們看到了，從世界屋脊青藏高原到首都北京，從祖國兩大江，長江和黃河的源頭到入海，從海拔5300m到0m，零下二十度到二十五度再到零下五度，東風風光ix7穿越了可可西里無人區，途經草原、鹽湖、戈壁、高山、荒漠等多種路況。

　　并且還遭遇了川藏線大雪封山、路面塌方的險情、大霧視線能見度極低、峽谷道路崎嶇等等實地困難，風光ix7都憑風光ix7的產品自信和勇于挑戰的無畏態度，輕松征服了全域復雜路況，成功打卡“人民幣背后的中國風光”，完成了這次的挑戰之旅！

　　如果說在上一支打卡視頻中，我們看到了風光無限的祖國風景，也看到了風光ix7成為祖國風光中一道靚麗的風景線。

　　而這一支紀錄片中，東風風光更是讓消費者真實地感受到‘看中國的風光，乘東風的風光’背后的品牌態度，是一種無畏的態度，即便是面對未知的困難，東風風光依然一路向前的品牌精神；同時也是代表著中國自主品牌不懼挑戰的奮斗精神。

　　以“產品為王”的信念，

　　東風始終堅持匠心品質

　　一場13000公里的“人民幣背后的中國風光”的打卡之旅，一句‘看中國的風光，乘東風的風光’的傳播slogan，都在東風風光的努力下，得到了最大化的價值體現！

　　當然了，風光ix7能夠擁有如此出色的表現，是離不開東風始終堅持的匠心品質！

　　東風汽車擁有50年軍工品質標準的積淀，作為連續十年躋身世界500強的汽車企業，在國際化資源的協同平臺、產品研發、生產制造、市場營銷等領域行業領先。而東風風光作為自主品牌的車型，無論是從設計、科技水準以及性能上都有著出彩的表現，成為了行業自主品牌的領先水平。

　　東風風光ix7也是這一切的最好例證！

　　無論是從打卡之旅中，風光ix7所展現出的四輪驅動和全域中型SUV性能，并以“好大、好用、不貴”的標準優于合資品牌車型，為中型SUV市場樹立全新價值標桿。

　　又或是為更好的服務客戶，東風風光ix7在行業內首次推出了“3年7成車輛保值計劃”，以高保值承諾，真正做到讓東風風光ix7以70%保值率遠超行業普遍水平，可媲美行業最高的合資品牌，位列中國自主品牌保值率第一。

　　基于這一系列強有力的支撐，也就不難理解，為什么東風風光ix7會提出‘看中國的風光，乘東風的風光’的傳播主張，因為它所體現的產品品質不僅代表著東風品牌，更代表著中國品質！

　　換句話說，這次東風風光ix7的‘看中國的風光，乘東風的風光’打卡之旅，是憑實力圈粉的！