◆36個省級旅游度假區形成獨具特色的鄉村旅游產品

　　◆專家提出,鄉村游升級需要由完善的服務體系和合理的產業布局支撐,從規模化發展過渡到品質化發展

　　◆規劃、融資等難題仍待破解

　　省級旅游度假區將成為我省發展新時期鄉村旅游的重要載體。7月9日至11日,在省旅游局主辦的全省旅游發展務虛會上,有關專家指出,山東的省級旅游度假區已經發展到36個,具備面上的規模,可以憑借鄉村度假綜合體為代表業態打造第三代、第四代鄉村旅游項目,提供高水平的鄉村旅游服務,為全省鄉村旅游發展注入新的活力。

　　參照《山東省省級旅游度假區考核辦法》,度假區大多可進入性好,與相近旅游點和景區聯通便利,在生態環境、服務設施等方面標準嚴格,也往往設有獨立的營銷機構進行系統的品牌形象推廣。度假區“挽手”鄉村游,能為解決當前鄉村游發展過程中規劃目的不明確,產業布局不合理,客源群體不穩定等問題提供破解思路。

　　在11日的座談會上,圍繞以度假區建設放大“齊魯鄉村逍遙游”品牌效應、將鄉村游產品打造為度假區經濟發展的新亮點,有關省級旅游度假區負責人進行了交流探討。記者了解到,部分度假區已形成獨具特色的鄉村旅游產品,并在運作模式方面積累了比較豐富的經驗。

　　榮成天鵝湖有75平方公里的休閑旅游農業板塊和至少15個有潛力的鄉村旅游點,當地漁家樂采取“集體接待、統一分配”的方式,保證了服務的標準化和規范化,主打文化牌的“膠東漁村”是其下一步發展方向。

　　南山度假區的鄉村旅游已基本實現了從觀光向休閑度假的轉變,“南山七日”——一日觀海,一日登山,一日揮桿,一日樂游,一日養生,一日佛緣,一日上下五千年——是其拳頭產品。南山旅游集團副總經理趙祥慶表示,通過加強網絡營銷,與同程、攜程等十幾家網站簽訂協議,并對鄉村游食、宿、行產品打包銷售,度假區利潤空間進一步擴大。

　　日照山海天的漁家樂生意蒸蒸日上,每到周末河南、江蘇來的旅游大巴車一輛接著一輛,一戶漁家里最多能安排住下40多人。如何升級以吃住玩為主要形式的初級鄉村游產品,提升服務接待品質,更好滿足游客“吃住在漁家、攬勝在景點”的需求,是度假區管委會主任劉樹東關注的問題。

　　不難看出,升級業態和服務,做更加精致、更有品位的鄉村旅游已成為上述省級旅游度假區的客觀需求。與會專家之一、四川大學旅游學院博士生導師楊振之以托斯卡拉的度假產業體系為例指出,第三代、第四代鄉村游產品對應的生活方式和生活體驗,需要由完善的服務體系和合理的產業布局支撐。北京盛世唐人旅游規劃設計院研究員張曉軍則建議度假區從規模化發展過渡到品質化發展,引入更多城市已有的時尚服務業態,比如咖啡館、茶餐廳,甚至在城市里還沒有完全普及的免費無線網絡。

　　一些曾在景區管理、融資、網絡營銷等方面存在困惑的省級旅游度假區,主要是新近批復或者剛剛開始規劃鄉村旅游項目的度假區,也在專家指導下形成了比較清晰的解決思路,并提出了不少有價值的意見或建議。

　　萊山度假區目前正規劃打造8000畝的鄉村旅游基地,當地旅游局局長許高祖建議將旅游融資案例進行整理,組織度假區前往鄉村旅游示范點參觀學習。

　　尼山省級文化旅游度假區“鎮區合一”的管理體制能為休閑度假類鄉村游產品的引進提供一個高效運轉的平臺。管委會黨工委書記陳鵬認為,鄉村旅游需要牢固樹立先規劃后開發的理念,將鄉村游規劃納入全省大規劃,因地制宜地統籌鄉村旅游發展模式,并由省里統一調度,合理確定發展規模和發展速度,維護好投資者、融資者、農戶多方利益。

　　南到徐州,北到濟寧,微山湖周邊景區同質競爭、資源內耗已成事實,為避免將這一弊病帶入鄉村旅游,微山湖省級旅游度假區管委會主任趙旭建議,設立微山湖大旅游區,杜絕不合規劃擅自開發的行為再次發生。

　　記者了解到,為支持各省級旅游度假區以大項目帶動鄉村旅游升級換代,近期省旅游局將會同各市選擇一批條件好的度假區,研究利用旅游產業基金和門票質押的辦法解決融資難題。第一批推薦名單包括一些在對接產業基金方面已有眉目的度假區,例如棲霞知春湖度假區。另外,省旅游局還將向兩支基金和一些大型金融企業進行融資推薦,一批成長性較好的度假區還將被推薦進入山東齊魯股權交易市場。