11月11日零時，位于杭州市的阿里巴巴淘寶總部的大屏幕上開始顯示"雙11"支付寶成交金額的數據。當日，淘寶總部3000多名技術和業務人員從零點開始挑燈夜戰，應對"雙11"網購節的到來。新華社發

　　一分鐘破億元，六分鐘破十億元，不到六小時，成交突破百億元“大關”——大概沒有哪一場血拼能像“雙十一”，一場購物直播竟有了衛星發射般的熱烈氛圍。

　　11月10日晚，“雙十一”倒計時，杭州淘寶城數據直播大廳，65平方米、重達5噸的大屏幕前聚集了海內外200多家媒體，長槍短炮架起，不同膚色的記者操著普通話、粵語、英語向全球直播這場數億人參與的網購狂歡，見證新消費時點的誕生。

　　“哇！”零點過后的第一分鐘，數據直播大屏的各類數據開始跳表。第一分鐘，使用支付寶完成的交易額突破一億元。屏幕上打出一長串數字，一些在場的媒體記者鼓掌歡呼。凌晨6分7秒，狂歡節交易額達到了10億元，13分22秒達到了20億元。38分5秒，天貓1111購物狂歡節支付寶交易額破50億元。5小時49分交易額沖上了100億元，8小時42分，這一數字越過121億元，成功秒殺美國“網絡星期一”的120.8億元交易額。12日凌晨，天貓官方微博發布消息稱，今年“雙11”全天的總成交額為350.19億元，相比去年提升了83.3%。

　　據天貓相關負責人提供的數據，在購物狂歡節僅僅一小時，銷售的文胸疊放起來相當于3個珠穆朗瑪峰高度。截至11日上午10：30，奶粉銷售破50萬罐成交過億，可以供全國2個月大的新生兒食用一個星期。咱山東的消費者表現不俗，截至下午3時，山東省天貓1111購物狂歡節支付寶交易金額達到1110625427元，位列全國第七。

　　“雙11”展現中國年輕一代的強大購買力

　　不少電商在今年雙11打出了新概念：這不僅是個花錢的日子，還是個賺錢的好機會。今年，阿里集團首開基金理財專場，截至11日12時，理財產品支付寶總成交金額5.55億元。從阿里集團提供給本報的一份購買排行表上看，排名前三甲的城市分別為上海、北京、杭州。青島市列為全國18位。

　　“雙11”洶涌的客流和極為龐大的單日成交量顯示了中國老百姓強大的消費意愿和消費能力，這對拉動內需無疑是個積極信號。

　　有業內人士表示，“雙11”紀錄屢被刷新的背后，是網絡商業社會成熟度、健康度、完善度的大練兵，豐富的商品、有吸引力的價格、靠譜的配套服務包括交易系統、銀行支付和物流，在這一天都必須發揮出最大效能。

　　“雙11”的火爆，展現了中國網絡經濟的強大能量。相關機構預計，電子商務將助力中國最早在2015年超越美國，成為全球最大的零售市場。中國網購規模到2015年預計可能達5400億美元，而屆時美國的規模為3450億美元。

　　中金公司的分析認為，“雙11”體現出中國消費者特別是年輕一代的強大購買力、時尚的購物偏好。便宜的價格和高效的渠道有望激發新消費熱點。

　　同時，網購的繁榮創造了更多就業機會。據悉，淘寶網上的網店達到900萬家，帶來超過1千萬人的就業機會。

　　記者 周曉荷 王媛

　　內衣為啥拔得頭籌？

　　成交數據不會騙人，但會超出人們的預想。“雙11”第一個小時賣出最多的是文胸和內褲，成交的160萬個文胸疊起來有3個珠穆朗瑪峰那么高，銷售的200萬條內褲連接起來，長達3000公里。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊分析認為，看似不可思議的成交數據反映的卻是真實的市場需求。從用戶結構看，淘寶用戶女性遠多于男性，而且相對更空余，對價格更敏感，天生愛美、季節轉換，這都是文胸和內褲成交雄踞榜首的原因。

　　當然，這兩類商品可以劃分為日用品、易耗品，需求量本身就大。加之相比于衣服褲子鞋子，內衣具有更多私密性，較少涉及式樣、款型等問題，對于有“選擇恐懼癥”的網購人群來說，隨手帶幾件也屬正常。

　　什么時候能收到貨？

　　一日瘋狂下單之后，什么時候能收到貨成了大家最關心的問題。據介紹，今年全國有超過100萬快遞人員在備戰天貓“雙11”。國內十三大快遞公司新增分撥中心超過150個，增加操作場地超過200萬平米。各大快遞公司新增了4000輛車，同時，為了應對北方可能出現的惡劣天氣，今年幾大物流快遞公司都預備了鐵路資源。

　　天天快遞有限公司董事長奚春陽表示，為了提高配送效率，阿里和不少快遞企業實現了數據實時傳遞，以便快遞企業及時掌握、調整配送力量。

　　中國電子商務研究中心分析師方盈芝認為，“雙11”過去四年的脈沖式發展暴露出物流、支付等短板，但回過頭來看，快遞爆倉、網銀癱瘓也在逼迫行業提升，也在催促整個商業基礎體系升級。 據新華社

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