核心提示： 日前，山東省旅游發展委員會公布了第二季度全省旅游網絡營銷十佳案例，旨在挖掘全省旅游網絡營銷優秀案例經驗，發揮典型示范帶動作用。記者發現，不少旅游產品自打造之初，便充分利用新手段、新技術，采用網絡平臺、短視頻、OTA推廣、網絡大V推薦等方式進行了一系列的網絡營銷。
▲蒙山3D全透明玻璃橋，演繹出不少花式過橋法。
◤太陽部落利用景區的高人流量進行公眾傳播。
◥網紅連音社日前，山東省旅游發展委員會公布了第二季度全省旅游網絡營銷十佳案例，旨在挖掘全省旅游網絡營銷優秀案例經驗，發揮典型示范帶動作用。記者發現，不少旅游產品自打造之初，便充分利用新手段、新技術，采用網絡平臺、短視頻、OTA推廣、網絡大V推薦等方式進行了一系列的網絡營銷。
齊魯晚報記者 王逸涵
用創意短視頻“講故事”
隨著游客消費理念的改變，尋找和社會熱點同步的營銷方式，成為旅游景區的“法寶”，這其中就特別包括帶火很多網紅的創意短視頻。
此次案例展示中，沂蒙山龜蒙景區、云蒙景區入選的“沂蒙山橫屏短視頻+豎屏15s抖音短視頻全網效果營銷”，開創性應用旅游達人同時拍攝橫屏視頻+豎屏15s短視頻，用“講故事的方式”講述沂蒙山旅游的玩法細節，展示了景區短視頻營銷新玩法。
山東沂蒙山旅游發展有限公司網絡部負責人張寧介紹，短視頻以旅游網紅達人為主角，圍繞著龜蒙景區玻璃橋、龜蒙頂、蒙山壽仙，云蒙景區蒙山會館、天然氧吧等核心景點和元素，挖掘長壽蒙山、生態蒙山、美食蒙山的獨特IP文化內涵，并從用戶觀賞習慣和情感入手，創意推出的此次系列短視頻，經網絡多平臺推送，總播放量達770余萬次。現在，景區的視頻拍攝點均已成為游客爭相游覽的打卡之地。
“抖”不完的魅力
旅游者在選擇旅游目的地和出行方式上，更注重體現個人的自主意識，人們可以通過網絡便捷地獲得來自旅游目的地的精彩推薦。而通過的網絡營銷宣傳，旅游目的地可能一夜之間成為人們爭相前來的“網紅城市”。濟南，就是這樣的城市。在山東公布的“全省二季度旅游管理機構網絡營銷十佳優秀案例”中，濟南市旅發委選送的“玩轉濟南 泉是驚喜”、抖音平臺營銷案例成功入圍。
為提升“泉城濟南”的知名度、美譽度以及品牌互動力，推動濟南實現由景點旅游向全域旅游的全面轉變升級，濟南市旅發委也在積極探索旅游網絡營銷模式。記者了解到，濟南市旅發委對包括旅游達人體驗、自由行創意分享會等在內的“玩轉濟南 泉是驚喜”系列宣傳活動進行全網全平臺宣傳，宣傳覆蓋人次過億；對新上線全域旅游品牌館進行全平臺發布，實現總流量達6500萬+，訂單過百萬。
此外，為更好地利用新媒體平臺宣傳濟南旅游，濟南市旅發委還對景區、建筑、文化、美食、游玩信息等進行創意短視頻宣傳，并指導景區進行聯動宣傳，將泉城濟南打造為網紅旅游地，讓原本低調的泉城濟南高調、新潮地走進大眾視野。
小門票“印”出大愛心
社會發展造就了旅游企業的發展，也賦予了企業社會責任。十萬張印有失聯兒童信息的景區門票、為期一個月的展板展示、眾多游客拿起手機將這些失聯兒童的信息轉發朋友圈……在此次案例展示中，泰安太陽部落景區送選的“讓愛回家·尋找失聯兒童”活動是唯一依托社會公益活動入圍的作品。旅游企業作為社會力量加入公益行動的積極探索，也是旅游景區凝聚社會力量、喚醒公益意識、傳遞人文關懷的一次成功嘗試。
泰安太陽部落景區把原本普通的景區門票變成尋找失聯兒童信息的媒介，利用景區的大人流量進行公眾傳播，依托媒體和景區進行宣傳上的聯動，在網絡上形成輿論“陣地”。在景區總經理孔祥海看來，一張小小的門票雖微不足道，但積小成大，久久為功，公益活動為失聯兒童早日回家提供了更多可能性，而只有更多的企業去反哺社會，去主動承擔自己的社會責任，正能量才會得到更好的弘揚。（來源：齊魯晚報）
