在北園高架橋兩側(cè)，安裝著各種廣告牌。記者王鋒 攝
北園大街路旁有許多廣告牌哪里都有江湖。濟(jì)南戶外廣告圈更是江湖跌宕。你是否知道，各種戶外廣告背后是誰在運(yùn)營？一塊廣告牌背后的利潤有多大？一條街上有多少戶外廣告是違章的？連日來，記者多方探訪，為您揭開其中的隱秘。
[潛規(guī)則]公交站亭、路牌被劃分“勢(shì)力范圍”一家公司包下一條路
早在2010年，濟(jì)南就出臺(tái)了《濟(jì)南市戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》，并于2011年開始實(shí)施。其中規(guī)定，市城管局負(fù)責(zé)全市戶外廣告的設(shè)置管理工作。按照規(guī)定，戶外廣告牌都須經(jīng)過市城管局審批，獲得許可后方能設(shè)置。未獲許可就設(shè)置的，就是沒有手續(xù)的違章廣告。
不過，有些戶外廣告不是提交個(gè)審批就能設(shè)的。“很多資源已經(jīng)被瓜分了。”濟(jì)南市城管局工作人員透露，比如公交站亭廣告多數(shù)由公交公司占據(jù)，路牌由民政部門相關(guān)的廣告公司占據(jù)，物價(jià)公示牌廣告則由物價(jià)部門相關(guān)的廣告公司占據(jù)。這些廣告資源，屬于配套廣告，不需經(jīng)過城管部門的審批。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南戶外廣告圈中，一家公司獨(dú)占一種資源的現(xiàn)象并不在少數(shù)。民政局允許該公司廣告經(jīng)營，多少路牌可以設(shè)置廣告，都由該公司獨(dú)立操作。全市所有路牌廣告就由山東合豐廣告有限公司掌握，一塊路牌廣告目前價(jià)格已漲到4000元/年。
據(jù)介紹，目前市區(qū)120條主控道路及1000條支路、街巷，共有路牌2300余塊。“平均每條道路都有20多塊路牌燈箱廣告。”山東合豐廣告有限公司一負(fù)責(zé)人介紹。“濟(jì)南的路牌廣告一年可獲利將近千萬。”濟(jì)南一廣告公司負(fù)責(zé)人透露。
與此同時(shí)，濟(jì)南市公交站亭廣告牌出現(xiàn)了多頭化，幾乎每條路都有自己所屬的廣告公司。整條北園大街站亭全部歸山東省智捷天成傳媒有限公司，該公司坦言，這條路上所有的站亭都是其建設(shè)的。整條二環(huán)東路站亭廣告則由正方傳媒所有。另外，經(jīng)一路、明湖路、花園路、經(jīng)十路、泉城路、解放路、濟(jì)濼路和機(jī)場(chǎng)路等，幾乎每一條路都有自己所屬的廣告公司。
目前濟(jì)南市有近3000處公交站亭，一個(gè)公交站亭廣告費(fèi)跨度為2000—5000元/月。計(jì)算下來，全市單公交站亭的廣告收益一年就能達(dá)到7000萬—1.8億元。
