愛網購戶外裝備，不愛網購吃穿
在戶外運動方面，山東省的占比和增速都非常高，均排進了前六名。消費者熱衷購買的健身產品，近兩年也發生了很大變化，2012年前流行的是滑板和潛水，2013年擊劍運動異軍突起，2014年甩脂機大受青睞。消費者方面，運動戶外是一個男女比例均衡的行業，消費者中男性稍占多數。男性在運動健身類、戶外類、騎行類的占比遞增，其中騎行類達到六成。游泳項目中的女性用戶占比極高。
在食品、服裝、飾品、化妝品方面，山東消費者的熱情沒有其他省份那么高。食品中，最受女性歡迎的是休閑零食類。
在女裝方面，消費前十名的分別是連衣裙、T恤、休閑褲、打底褲、襯衫、牛仔褲、蕾絲衫、毛針織裙、半身裙、大碼女裝。
