2016年被稱為網絡直播元年，據不完全統計，中國目前的直播平臺有近 200 家。經過近一年的廝殺博弈后，中國網絡直播戰局也發生了微妙的變化。
3月28日，直播天下與第三方大數據分析機構標準排名研究院聯合發布《中國直播行業熱度報告（2016 年度）》，該報告依托于全平臺全網有關直播業數據，總結了2016年直播行業的發展的趨勢和特點。
《報告》認為，今年的直播大戰將進一步升級，隨著監管政策的補位，行業洗牌在所難免。以下是有圖有數據的直播數據“盛宴”，各位enjoy~
BAT等巨頭爭搶直播版圖
2016年資本裹挾下的直播行業強勢發展，號稱擁有千億的市場份額，甚至推動著視頻新媒體行業邁入爆發階段。截至2016年6月份，網絡直播用戶規模達到 3.25 億，占網民總體的 45.8%。
龐大的市場吸引了資本的瘋狂進入。僅在 2016 年下半年，就有包括熊貓直播、觸手 TV、斗魚直播等視頻直播平臺宣布獲得過億元融資，估值更是紛紛達到數十億元人民幣，資本中不乏騰訊、阿里、百度、360、小米、新浪、網易等互聯網巨頭。
《報告》依托百度搜索指數、APP下載量等指數，按照各50%的權重進行加權排名，虎牙直播、熊貓TV 、YY直播、斗魚直播、花椒直播、直播吧、映客、觸手TV 、風云直播、龍珠直播成為“ 2016 年度直播平臺十強”。
直播行業進入“戰國時代”
據不完全統計，中國目前的直播平臺有近 200 家，但從直播平臺熱度榜的前 50 家數據來看，直播平臺發展良莠不齊。以安卓系統 APP 下載量為例，下載量過千萬次的直播平臺僅有28 家。
由于競爭壓力增大、政策趨嚴、虧損嚴重、融資變難，“百團大戰”之后直播行業隨時面臨著“生死劫”。除上市的YY 直播外，多數直播平臺目前仍處于 A 輪融資階段，B、C 輪融資平臺的比例較少，也有一些直播平臺直接被上市企業并購，行業尚未出現真正的“領頭羊”。
從各個平臺在移動搜索指數的占比來看，直播吧、虎牙、觸手 TV 所占比例較高，三家平臺總計占比 53%。而第四名到第十名的各家平臺占比均在 3%-9%之間，受關注度相差不大，較為分散。其余四十家平臺占比總共占比 13%，競爭較大。
垂直細分平臺或成新風口
目前中國的主流直播平臺分為娛樂、電競游戲、垂直等三個大類，“中國直播平臺熱度排行榜（2016 年度）”前五名中，虎牙、熊貓、斗魚均為電競游戲類直播平臺，而 YY、花椒則為娛樂類直播平臺。
《報告》顯示，未來的直播類型正朝著垂直即教育、財經、電商、體育、社交等方向發展，“直播+”概念正在爆發。直播平臺熱度榜 50 強中已有此跡象，例如專注于體育的直播吧、風云直播；專注于社交的 Blued 直播、陌陌直播；專注于財經股市的牛仔網直播室等。雖然入榜 50 強的垂直平臺屈指可數，但課題組預計，2017 年將是這些垂直領域直播平臺的風口期。
1、直播+體育：目前主流的體育 APP 基本都具備了直播比賽的功能，例如章魚 TV、直播吧、風云直播等。
2、直播+ 社交：以陌陌為首的社交平臺將直播內嵌其中，掀起了社交直播垂直領域的發展高潮。類似的平臺還有以同志社交為主的 blued 直播等。
3、直播+電商：淘寶、天貓、唯品、聚美優品、蘑菇街、聚劃算、蘇寧易購等等主流電商平臺，基本都開通了自己的直播通道。
4、直播+教育培訓：比如 YY 直播專設教育頻道，開啟各種線上直播教學。
2017 年將迎行業“大洗牌”
作為一個新經濟模式，直播行業內的規范制度還存在諸多短板，為追求觀看數量和打賞額度，很多商家冒險去鉆監管盲區的空子，依靠色情內容吸引觀眾，裸聊直播平臺屢禁不止。
由于成本低，惡俗、低質的 UGC（用戶生產內容）內容不斷充斥著整個直播平臺。很多平臺對于主播的甄選沒有標準，來者不拒，這就造成了主播的素質參差不齊，出現了越來越多搏出位的主播。同樣，有一些初創平臺為了吸引流量，故意引導或者默許主播們的出位直播。
但隨著《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》和《互聯網直播服務管理規定》陸續出臺，直播監管政策正在不斷收緊。
2016年4月，文化部查處了26個網絡表演平臺，有4000多個涉嫌嚴重違規的表演房間被關停；2016年7月，文化部查處26個網絡直播平臺，斗魚熊貓六間房被要求整改，各大網絡表演平臺共關閉嚴重違規表演房間4313間，處理違規網絡表演者16881人；2017年3月6日，北京首次關停涉黃直播平臺“夜魅社區”。
另一方面，隨著在線直播的曝光率持續走高，資本源源不斷聚集于直播行業，直播市場的版權資源、主播、用戶的搶奪大戰還將持續較長一段時間。如何能在商業模式上成功轉型，如何能夠通過內容取勝，將是直播行業在洗牌中前進的兩大重要動力。
事實上，直播平臺未來想要有更大的發展空間，必須從根源下手，第一步便是提升內容質量。作為零散用戶貢獻內容的 UGC 模式顯然已經不能承擔此重任。在可以預見的未來，將出現越來越多以 PGC（專業生產內容）模式為核心的公司團隊。
記者/閆妍
