“百麗朝山街的門店怎么關門了？”近日，濟南市民李女士本打算到百麗買雙靴子，沒想到吃了“閉門羹”。百麗集團從2015年開始遭遇關門潮，濟南的門店也未能幸免。事實上，除百麗以外，達芙妮等不少老牌鞋服企業都面臨著相似的關店困境。
百麗朝山街門店悄然關門
近日，記者在朝山街附近看到，門口百麗國際冬靴特賣的海報仍舊醒目，不過門店的卷簾門緊鎖，透過玻璃櫥窗可以看到，貨架已經被清空，門口上部的品牌招牌也已經被卸掉，不過仍能夠看出“Belle”“Tata”“teenmix”的字跡。
據悉，百麗集團是中國鞋業規模最大的公司，旗下除了百麗，還有思加圖、真美詩、他她、天美意、森達、百思圖等自營品牌，以及部分運動品牌代理和國際品牌。
“這家門店還挺大，不過平時人不多。”附近的市民劉女士介紹說。近日，記者走訪了多家位于商場的百麗店鋪發現，大部分店鋪的顧客都不算多。
市民宋女士稱，自己已經多年沒逛過百麗的門店了。“我現在不少鞋子是網購的。”宋女士說，一些品牌在網上搞活動的力度會很大，款式設計很好，質量價格也都不錯，比大牌更有競爭力。
據悉，百麗在濟南的門店多以商場內的專柜為主，街鋪店在濟南并不多見。業內人士認為，街鋪店面租金等費用高，客流量難保證，可能是門店關門的原因。
日均關門2家店
事實上，百麗門店的關閉并不是新鮮事。百麗集團2016-2017財年第三季度財報顯示，截止到2016年11月30日，國內20630家零售店鋪，其中13145鞋類，鞋類業務同店銷售下降12.4%。期內，鞋類店鋪凈關店239間，相當于平均每天關店2家。
百麗為何會出現大規模關店呢？百麗集團可以成為女鞋品牌的佼佼者，曾經連續12年在中國女鞋銷售中居榜首。2015年，全國大型零售企業商品銷售調查統計中，女皮鞋產品市場綜合占有率前10名中，有6個品牌同屬于百麗集團。
從2010年起，百麗以每年1500-2000家新店的開店速度四處擴張，百麗集團的凈利潤也以20%以上的速度增長。不過2012年，凈利潤增長放緩到了2%，隨后2014年瘋狂開店模式戛然而止。待到2015-2016財年，百麗純利大跌38.4%，這是上市九年以來首次利潤下滑。
自2015年3月百麗集團開啟關店之路，便一路關店至今。據悉，整個2015年百麗國際在中國內地凈減少鞋類自營網點366家。
老牌鞋服企業受沖擊嚴重
事實上，除了百麗以外，近年來快速擴張的許多鞋服品牌都遇到了同樣的困境。達芙妮2016年前三季度關店757家。2015年全年關店805家，同店銷售率跌幅12.1%。美邦三年關店1500家，真維斯4年關店1012家，班尼路4年關店617家。
業內人士分析，目前鞋服行業普遍存在產能過剩的問題。以鞋類為例，中國皮革協會2015年的產量、內銷數據顯示，2015年中國鞋類產量為140億雙，內銷市場消費量預計38億雙，全年鞋類出口98.7億雙。
隨著近年來電商的沖擊，實體零售業賺錢能力下降，實體門店的成本無疑讓企業背上了沉重的包袱，盈利能力急劇下降。
除此以外，目前眾多新興品牌借助網絡渠道興起，無論是價格還是款式設計上都非常有競爭力。而老牌企業往往款式同質化嚴重，創新能力不足，難以吸引新一代的消費者。
（生活日報記者 段婷婷）
