支付寶發(fā)布2016個(gè)人賬單。網(wǎng)絡(luò)截圖大眾網(wǎng)1月5日訊 1月4日，螞蟻金服旗下支付寶發(fā)布了2016年的中國(guó)人全民賬單。在剛剛過(guò)去的2016年，4.5億實(shí)名用戶使用了支付寶。通過(guò)對(duì)上述海量用戶行為進(jìn)行了計(jì)算和分析，我們可以看到：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)人生活方式的一部分，4.5億消費(fèi)者過(guò)去一年71%的支付筆數(shù)發(fā)生在移動(dòng)端，超10億人次使用“指尖上的公共服務(wù)”；中國(guó)“千禧一代”80后、90后已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主流力量，并將影響未來(lái)十年的經(jīng)濟(jì)格局，比如80后人均支付金額已超過(guò)12萬(wàn)元，90后使用移動(dòng)支付更是高達(dá)91%；同時(shí)，4.5億中國(guó)消費(fèi)者開始呈現(xiàn)出與十年前完全不一樣的生活形態(tài)。
從2011年起，支付寶每年發(fā)布全民年度賬單，這個(gè)由幾億中國(guó)人共同譜寫的賬單正逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)小小的晴雨表，從中折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)方向，受到全社會(huì)的關(guān)注。
山東人均支付金額超6.8萬(wàn)元，全國(guó)排名第11名
支付寶2016全民賬單顯示，目前移動(dòng)支付筆數(shù)占整體比例高達(dá)71%，成為生活中像“水電煤”一樣的基礎(chǔ)設(shè)施。去年這一數(shù)據(jù)是65%，今年移動(dòng)支付滲透率的攀升很大程度上是因?yàn)榫€下手機(jī)支付的習(xí)慣養(yǎng)成。
從省級(jí)地區(qū)的全年支付總金額來(lái)看，沿海的廣東排名第一，占到全國(guó)的16%，隨后是浙江、江蘇。而從人均支付金額來(lái)看，上海人均支付金額達(dá)到14.8萬(wàn)元，是去年的近1.5倍，隨后是浙江、北京、福建、江蘇，這五個(gè)沿海省份和直轄市的人均支付金額均邁入“10萬(wàn)”時(shí)代，而在去年，僅僅只有一個(gè)上海達(dá)到了這個(gè)水平。
根據(jù)支付寶發(fā)布的2016年全民賬單顯示，山東省當(dāng)年總支付金額排名全國(guó)第6，占全國(guó)總量的5.43% ；山東省人均支付金額超6.8萬(wàn)元，全國(guó)排名第11名。其中青島人均支付金額84992.9元，全國(guó)排名第25位，全省排名第1位。而人均購(gòu)物支付金額8855元，全國(guó)排名42位，全省排名第1位。
從移動(dòng)支付滲透率來(lái)看，內(nèi)陸的西藏以90%的移動(dòng)支付占比排名第一，隨后是青海、甘肅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)沿海省份。
移動(dòng)支付不僅體現(xiàn)在消費(fèi)上，也同時(shí)成為感情聯(lián)系的一種手段，比如親友之間的紅包。2016年，在發(fā)紅包排行榜上，廣東汕頭人最豪爽，第二名是2015年奪冠的福建漳州人民，接著是福建莆田，前三名城市人均發(fā)紅包金額都超過(guò)5000元。
賬單金額不等于“網(wǎng)購(gòu)”金額 移動(dòng)支付正滲透生活
個(gè)人賬單怎么看？支付寶用戶可以通過(guò)3種方法查看支付寶個(gè)人年賬單：1、打開支付寶，首頁(yè)年賬單推薦；2、搜索“年賬單”；3、打開支付寶-我的-賬單-頭部橫幅。
對(duì)于個(gè)人賬單，人們最驚訝的大多是全年總支出狀況高于估計(jì)。事實(shí)上，隨著移動(dòng)支付的發(fā)展，線上賬單早已不完全是“網(wǎng)購(gòu)”概念，轉(zhuǎn)賬、線上線下消費(fèi)、信用卡還款、手機(jī)充值等，都是人們常見的支出形式。很多人看完明細(xì)后才意識(shí)到，自己的生活已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)密不可分。
記者發(fā)現(xiàn)，除了支出和消費(fèi)狀況，支付寶個(gè)人賬單從一次個(gè)人出行、一次用餐、消費(fèi)信貸、低碳環(huán)保和愛(ài)心公益等情況，全面展示了現(xiàn)代人的生活觀念和面貌。此外，個(gè)人賬單還給每個(gè)人計(jì)算出了影響力分值，除了資金，還有信用、碳和愛(ài)，讓用戶看到過(guò)去一年自己全方位的影響力提升情況。
1%用戶總支出超過(guò)53萬(wàn) 服飾鞋包最受歡迎
據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì)，總支出53萬(wàn)，可以超過(guò)99%的人，總支出10萬(wàn)，可以超過(guò)90%的人。按“剁手”情況看，購(gòu)物6萬(wàn)多可以超過(guò)99%的人，購(gòu)物2萬(wàn)可以超過(guò)94%的用戶。隨著參與的人不斷增多，這一數(shù)值還會(huì)改變。
查看并分享出賬單的主力人群是80后、90后的年輕人，大約超過(guò)4億人，這一數(shù)量是美國(guó)同代人的5倍，他們或?qū)⒅鲗?dǎo)未來(lái)10年的消費(fèi)格局。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下享受型消費(fèi)、服務(wù)類的消費(fèi)明顯提升。在80后、90后最愛(ài)買的品類中，服飾鞋包排第一，虛擬服務(wù)和航旅票務(wù)排在第二位，接下來(lái)才是數(shù)碼3C等。隨著80后進(jìn)入生育高峰期，母嬰產(chǎn)品也成為他們的主要購(gòu)物類目。
80后人均支付額超過(guò)12萬(wàn) 城鄉(xiāng)差別在縮小
在大時(shí)代中，人們看到全球意義下的“千禧一代”正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要力量。
“千禧一代”主要是指上世紀(jì)80、90年代出生的一代人，相比他們的父輩而言，這一代人的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對(duì)速度有高要求，他們喜歡消費(fèi)甚至超前消費(fèi)，喜歡體驗(yàn)更好的生活享受，是視覺(jué)動(dòng)物、網(wǎng)絡(luò)原住民、也更重視健康和環(huán)保。
中國(guó)的“千禧一代”大約超過(guò)4億人，這一數(shù)量是美國(guó)同代人的5倍。據(jù)高盛預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，他們將主導(dǎo)未來(lái)10年的消費(fèi)格局。從這次的全民賬單看出，2016年，全國(guó)的80后人均網(wǎng)上支付金額超過(guò)12萬(wàn)元，而90后移動(dòng)支付占比近92%，確實(shí)可以證實(shí)上述的結(jié)論。
最新的“新供給-螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”顯示，近6年時(shí)間里，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，吃喝玩樂(lè)的享受型消費(fèi)擴(kuò)張了20倍。相對(duì)于1920年代的美國(guó)或1970年代的日本，今天中國(guó)的影響力消費(fèi)者和40年前、甚至近100年前的消費(fèi)者相差甚遠(yuǎn)，很大程度不是來(lái)自中產(chǎn)階層，而是來(lái)自“千禧一代”。
在這次的支付寶賬單里，跟“千禧一代”還有一些其他的細(xì)節(jié)：
他們更愛(ài)自由行，而不是跟團(tuán)游，成為中國(guó)年輕人境外游的主流方式，2016年境外隨身wifi租賃增長(zhǎng)了171%，自駕租車增長(zhǎng)了110%；
90后用戶到店吃飯人數(shù)占比高達(dá)46%，外賣更是高達(dá)61%。加上80后之后，比例高達(dá)85%。在年輕人看來(lái)，有了外賣，干嘛還做菜？
今天的“千禧一代”對(duì)于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，信用住人數(shù)占總用戶數(shù)的83%；
自律帶來(lái)自由的體現(xiàn)是，年輕人對(duì)身體的管理和生活品質(zhì)的追求在升級(jí)。2016年，80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%，但戶外運(yùn)動(dòng)則增長(zhǎng)了9%，美妝筆數(shù)增長(zhǎng)16%。而90后則更加明顯：戶外運(yùn)動(dòng)增幅34%，美妝類則高達(dá)63%；
相對(duì)于物質(zhì)貧乏時(shí)代走過(guò)來(lái)的父輩，千禧一代在物質(zhì)追求之外，對(duì)精神的追求也是非常關(guān)注，他們?cè)谠拕 ⒀莩觥㈦娪胺矫娴钠眲?wù)支出，占全國(guó)這類票務(wù)購(gòu)買總量的84%；
他們習(xí)慣于超前消費(fèi)，從1分錢的優(yōu)惠券，到幾元錢的地鐵票，到幾萬(wàn)元的數(shù)碼產(chǎn)品……目前1億花唄用戶中，中國(guó)“千禧一代”占了86%，中國(guó)每4個(gè)90后，就有1個(gè)使用花唄；
他們不是傳統(tǒng)的高凈值人群，喜歡超低門檻的理財(cái)方式。螞蟻聚寶理財(cái)平臺(tái)接近1億用戶，其中“千禧一代”用戶占81%。
城鄉(xiāng)差別在年輕一代的差異要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶里，四成來(lái)自三四線城市和其它地區(qū)，“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務(wù)。
伴隨著“千禧一代”的成長(zhǎng)和成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，未來(lái)十年，全世界的服務(wù)類型商業(yè)模式都將變革，以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新格局的到來(lái)。而從這份小小的賬單里，人們能看到一點(diǎn)點(diǎn)未來(lái)的樣子。
1月5日起，用戶可以打開支付寶，可以查看個(gè)人的年度賬單。（綜合央廣網(wǎng)、華西都市報(bào)等報(bào)道 統(tǒng)籌：毛德勛）
