布店特點
宜家建店多有超大停車場
□記者 雍堅 施雪瓊
穩扎穩打，是宜家1998年以來進入中國市場的典型節奏。以至于2014年，國內一家媒體曾撰文稱，宜家進入中國內地(不含港澳臺地區)18年，只開出16家門店；同樣大受“小清新”擁護、幾乎同期進入中國市場的日本企業無印良品，如今已擁有100多家門店。宜家的發展是否太“龜速”？
業內人士分析，宜家的“龜速”是因為，該企業在中國的絕大多數項目是購地自建而非物業租賃，因此，其建店的準備期顯然要相對漫長。正如宜家中國零售業務總裁朱昌來稱，“宜家對新店的選址非常嚴格，如今都是自行買地、自行興建。”這無疑增加了新建門店的難度。
不過，自2012年以來，宜家加速布局和開店。在華的開店速度變為1年3家，對二線城市的市場發掘正在深入。在2014年的一次媒體見面會上，朱昌來坦言，此前的“慢”是為了熟悉中國市場。
交通便利、好停車是宜家家居收獲大量“宜粉”的重要原因。記者查閱已有宜家家居賣場了解到，宜家選址大多靠近高速公路、環線，特別是出入口位置，開車易達，且接近地鐵、輕軌，公共交通出行也很方便。
適應中國汽車發展的現狀，宜家規劃門店車位也超級大氣，無錫和北京西紅門宜家家居停車位分別規劃為4500個、6500個，被市民調侃為“巨大停車場”。免費停車也是宜家的一個傳統，國外很多宜家門店至今還是一直實施免費停車，不過由于周邊居民“蹭車位”情況越來越多，南京、無錫、北京等地的宜家賣場已經叫停免費政策。
宜家停車場方便找車也被消費者津津樂道。例如，武漢宜家賣場停車區域分為春、夏、秋、冬，配以不同顏色，從停車區一直延伸到賣場入口，方便車主“看色尋車”。
