媽媽們的時尚時代到來了！2014年4月8日，迪葵納天貓旗艦店正式上線，幾個月銷售即突破千萬大關(guān)，自2015年春節(jié)至撰寫寫稿，一直占據(jù)著天貓中老年女裝類目銷量第一的位置。
在艱難的中老年服裝市場，“迪葵納”何以破冰突進，后來居上？市場的密碼是如何被破解的？
2015年2月19日，也就是農(nóng)歷的春節(jié)。就在這一天，淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，韓都衣舍旗下品牌迪葵納躍居天貓中老年女裝類目銷量第一。接下來的時間里，迪葵納穩(wěn)穩(wěn)地坐在了這個位置上，時至撰寫此稿的3月16日，亦無出其右者，成為農(nóng)歷羊年里同類目服裝品牌的“領(lǐng)頭羊”。
值得一提的是，迪葵納天貓旗艦店2014年4月8日正式上線，至今尚不足“一歲”，是中老年時尚女裝品牌中的新秀。
“如果一天第一，那是純屬偶然；如果兩天第一，也一定是偶然；如果三天第一，那，就不簡單；如果三周第一，那，必有其理。”
中國媽媽們時尚意識猛醒
不到一年的時間就能穩(wěn)居天貓中老年女裝類目銷量第一的位置，迪葵納品牌創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師葉芳認為這是市場給予的機會。
2012年，六旬高齡的樸槿惠出任韓國總統(tǒng)。一出鏡，就讓世人震撼：原來中老年女性也可以有屬于自己的時尚！而陪同“習大大”出訪的“彭麻麻”，則用更適合中國人的時尚風格讓全世界人驚嘆不已。在葉芳看來，正是這些“時尚事件”喚醒了國人的時尚意識。
“中國中老年服裝一直處于款式舊、色彩單一、更新速度慢的現(xiàn)狀中，不能滿足市場的需求。”迪葵納品牌創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師葉芳說，諸多中老年時尚女裝沒有意識到受眾群體時尚意識的提高，沒有做到與時俱進。
韓都衣舍迎合市場推出迪葵納品牌
正是基于這樣的趨勢判斷，“中國互聯(lián)網(wǎng)快時尚第一品牌”韓都衣舍于2014年高調(diào)推出“迪葵納”品牌，定位韓風時尚媽媽裝，為中國母親設(shè)計最時尚最舒適的衣服。
“這是對市場的判斷，也是韓都衣舍作為服裝電商企業(yè)所應該承擔的社會責任。”葉芳說，迪葵納旗艦店上線后，以每周10款的上新速度，為中老年時尚女裝帶來了新鮮力量。
“迪葵納韓風時尚服裝迎合了市場的需求，深受中國消費者的青睞也就不足為奇了。”葉芳在接受采訪時就曾說“每一個年齡段的人都有其獨特的美，都有時尚的權(quán)利。國人生活水平依舊在不斷提升，時尚意識也在不斷加強。”
一位買家留言說：“難得挑剔的老媽會滿意，以后鎖定你們家了。”正因為能滿足“中國母親”這個群體的市場需求，迪葵納最終實現(xiàn)后來居上，躍居天貓中老年女裝類目銷量第一的位置。
“能夠成為天貓同類目銷售第一，說明我們的設(shè)計、我們的款式已經(jīng)得到了中國母親這個群體的高度認可。”葉芳說，她和她的團隊會再接再厲，繼續(xù)為中國母親打造最好的時尚裝。
