五谷道場非油炸方便面

　　近日，有消息稱中糧在對旗下五谷道場進行戰(zhàn)略調(diào)整，很多終端都已不見該產(chǎn)品蹤跡。

　　有數(shù)據(jù)顯示，五谷道場已經(jīng)從最火時候的年銷售額20億元左右，下滑到目前的年銷售額不到2億元，跌幅達九成。就此情況，中糧集團公關(guān)部相關(guān)工作人員稱：“自2012年下半年開始，階段性暫停部分區(qū)域的銷售，戰(zhàn)略調(diào)整完畢后將重新擴展至全國。”另外，還有消息稱，不僅五谷道場的產(chǎn)品在終端杳無蹤跡，其部分生產(chǎn)基地也都已經(jīng)處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)的狀態(tài)。

　　同行業(yè)的從業(yè)者認為，五谷道場的表現(xiàn)不佳，主要是其所“押寶”的“非油炸”方便面本身就是一個市場狹小的品類，即使中糧獨占這個市場，成果也十分有限。想在有限的市場里，獲得大的發(fā)展，對中糧來說將是一個極大的挑戰(zhàn)。白象方便面一位高層在接受記者采訪時表示，在國內(nèi)500億元的方便面市場中，非油炸品類不足5億，占比僅有1%，即使五谷道場將這部分市場全部占領(lǐng)，在整個方便面市場上的表現(xiàn)也是微不足道的。

　　如今，中糧正在對五谷道場進行戰(zhàn)略調(diào)整，隨后將重新擴展其市場，但是在已經(jīng)進入零和競爭狀態(tài)的方便面市場，是否還留有中糧系謀求一席之地的機會？這仍將是個未知數(shù)。　(中國經(jīng)營報)