瑞風(fēng)s3首秀天貓 200臺優(yōu)先提車權(quán)遭搶拍
近日的天貓汽車節(jié)，即將上市的江淮瑞風(fēng)S3首次登陸天貓接受在線預(yù)訂，200輛新車5天不到就被搶訂一空，打響了江淮汽車天貓汽車節(jié)開門紅。瑞風(fēng)S3作為江淮汽車在小型SUV領(lǐng)域明星產(chǎn)品，結(jié)合天貓汽車節(jié)開展的搶先預(yù)訂活動吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，為8月底的正式上市博得了口碑和關(guān)注度。
此次天貓汽車節(jié)，瑞風(fēng)S3分別在7月21日、7月29日上線兩期預(yù)售活動，累計吸引客戶超千人，在未上市之際，200輛的新車搶訂，足以證明市場對這款小型明星SUV的關(guān)注和期待。目前，第三期預(yù)售仍在火爆預(yù)約中，消費(fèi)者只需要在線支付100元訂金，在沖抵車款的同時可以享受優(yōu)先提車權(quán)，成功購車者再送1000元原廠精品禮包。
瑞風(fēng)S3在天貓的瘋狂搶訂，就產(chǎn)品本身而言，體現(xiàn)了市場對小型SUV的高關(guān)注，但也是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)營銷方式與互聯(lián)網(wǎng)碰撞的一個縮影。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，有92%的用戶在買車的時候，希望通過互聯(lián)網(wǎng)來了解汽車的相關(guān)信息，在中國，86%的人愿意考慮通過互聯(lián)網(wǎng)購買汽車，用戶對于整車電商的接受和使用程度大大高出預(yù)期。
今年2014年正好是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國20周年，20年間，互聯(lián)網(wǎng)完全滲透了人們生活的方方面面，人們的選擇方式和意愿都發(fā)生了巨大改變，從品牌營銷到如今的汽車在線預(yù)訂，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式正面臨新的變革。雖然，中國的整車電子商務(wù)仍然處于探索階段，但與遍布各地的線下實(shí)體店相比，電子商務(wù)銷售平臺憑借更加低廉，操作也更便捷的優(yōu)勢，同樣可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
此次瑞風(fēng)S3上市前的搶先預(yù)訂，給了現(xiàn)代車企營銷一些啟示，打破傳統(tǒng)的營銷模式，開辟新型的營銷渠道，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會有更多更深層次的汽車營銷、汽車服務(wù)模式的出現(xiàn)。
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