◥1日上午，“背論語免費(fèi)游三孔”活動(dòng)現(xiàn)場，游客入場前加緊背誦。　本報(bào)記者 姬生輝 攝

　　在部分旅游景區(qū)“逢節(jié)必漲”的大環(huán)境下，今年“五一”期間，山東曲阜“三孔”景區(qū)反其道而行之：只要游客能在10分鐘內(nèi)完整背誦出《論語》其中30條，就能免費(fèi)游覽孔廟、孔府、孔林景區(qū)。不收門票而改為背誦文化經(jīng)典，曲阜不是第一個(gè)“吃螃蟹”的。在此之前，岳陽樓就曾宣布，只要能一字不漏地背誦《岳陽樓記》，就可以免費(fèi)登樓觀景。除曲阜之外，滕王閣今年也加入到“你會(huì)背，我免費(fèi)”的隊(duì)伍中來，要求是能全文背誦《滕王閣序》。

　　爛俗手段博出位 不如塑造好口碑

　　近年來，我國旅游業(yè)陷入“門票經(jīng)濟(jì)”泥潭，一些景區(qū)經(jīng)營者一年到頭盯著淡季旺季，實(shí)在不行就降價(jià)促銷，更有甚者推出一些不倫不類、惡俗至極的促銷活動(dòng)和旅游項(xiàng)目，博出位、迎合游客獵奇心理。

　　日前，河南濟(jì)源黃河三峽景區(qū)推出“叫媽免費(fèi)活動(dòng)”；蛇年春節(jié)期間，連云港花果山景區(qū)對屬猴游客免費(fèi)。這些舉措讓人哭笑不得，“吐槽”不止。與此相反，不少景區(qū)打出“文化牌”，挖掘自身文化內(nèi)涵，通過背誦詩歌、答題等方式，嘗試讓游客走出“上車睡覺，下車拍照”的旅游怪圈。

　　滕王閣景區(qū)市場營銷部經(jīng)理李敬說：“其實(shí)我們活動(dòng)的目的是引導(dǎo)游客去了解滕王閣的文化根源，所以只要能背出60%以上，我們就算通過�！�

　　知名景區(qū)的養(yǎng)成，口碑作用不可忽視。與“逢節(jié)必漲”相比，“你會(huì)背，我免費(fèi)”顯然更掙形象分。免費(fèi)或許會(huì)造成短期內(nèi)門票收入的下降，但良好口碑的價(jià)值不是能用數(shù)字衡量的，在免費(fèi)的吸引下，景區(qū)綜合收益和長期經(jīng)營收入也未必會(huì)真的下降。

　　不能僅盯“口袋” 更要關(guān)注“腦袋”

　　全國政協(xié)委員、江西師范大學(xué)文化研究所所長王東林認(rèn)為，滕王閣等景區(qū)的做法體現(xiàn)了旅游的文化導(dǎo)向，是具有文化使命感和文化自覺的表現(xiàn)。

　　王東林說：“不管什么形式的旅游都是文化活動(dòng)。例如，古人游山玩水，實(shí)際上就是通過山川、自然來感悟人生。中國的哲學(xué)就很講‘道法自然’,要從自然中獲得心靈的領(lǐng)悟。”而如今，人們習(xí)慣了浮光掠影式的游覽或追求感官刺激，缺乏真正深度的體驗(yàn)，甚至不去思考旅游的真正目的是什么。

　　“景點(diǎn)在關(guān)注游客‘口袋’的同時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注游客的‘腦袋’。如果用這種獎(jiǎng)勵(lì)的方法能讓大家重溫《滕王閣序》，進(jìn)而學(xué)會(huì)克服時(shí)代的浮躁，增添我們對傳統(tǒng)文化的了解，其意義就更大了。”王東林說。

　　棄“肥肉”讓文化 就算炒作又如何

　　有人說，這樣的舉措是景區(qū)炒作。即便是這樣，那又如何？首先，“你會(huì)背，我免費(fèi)”的策略充滿文化韻味，與名勝古跡所承載的文化內(nèi)涵相吻合，品位高雅，無傷風(fēng)化。游客得到實(shí)惠的同時(shí)，還彰揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化，無可爭議；其次，與類似《滕王閣序》的經(jīng)典詩詞搭邊的景區(qū)多得數(shù)不清，可有膽量放棄門票這塊“肥肉”來讓利于文化的，卻只手可數(shù)。就算真如有些人的猜測那樣，這三個(gè)景區(qū)是在炒作，利害相權(quán)，我們也有充足的理由來歡迎。

　　專家表示，失去了文化，景區(qū)就丟了魂。我們可以復(fù)制建筑，卻復(fù)制不了文化，也換不來門票。文化的傳承，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比短期的門票收益更能決定景區(qū)的長遠(yuǎn)效益。

　　據(jù)新華社