“補血圣藥”、“滋補國寶”——直至今日“東阿阿膠(38.74, -0.21, -0.54%)”幾乎成為阿膠的代名詞，享譽海內外。然而，連日以來，記者調查發現，作為東阿阿膠核心產品之一的阿膠原粉只是普通食品，卻以藥品身份銷售，宣稱“養血止血、美容養顏、強身健體、延緩衰老、提高人體免疫力”，涉嫌欺騙、誤導消費者。
無獨有偶，東阿阿膠近日發布公告，上調阿膠出廠價25%(據統計這是6年內的第12次漲價)也遭到業界質疑。業內人士表示，作為阿膠及系列產品龍頭企業，東阿阿膠一家獨漲，三年內提價高達154%，要注意防范濫用市場地位等引起的法律風險。
普通食品宣稱藥品 涉嫌夸大保健功能
近日，家住宣武的消費者張先生咨詢記者，在藥店買到的阿膠原粉只有QS標志，真能美容養顏、延緩衰老、提高人體免疫力？
帶著消費者的疑問，記者在東阿阿膠官方商城上看到，對“阿膠原粉”的介紹是藥品名稱：阿膠原粉禮盒。
記者登錄國家食品藥品監督管理總局數據查詢中心——藥品一欄，并沒有找到“阿膠原粉”相關信息 。
記者在東阿阿膠官方商城上看到，“阿膠原粉”系列產品并無保健食品的“藍帽”標志和藥品標志，官網上顯示的食品生產許可證編號為：QS 3715 0701 0049，國家質量監督檢驗檢疫總局——食品生產許可信息查詢顯示為方便食品(其他方便食品)，生產企業名稱為山東東阿阿膠股份有限公司。
“阿膠原粉”作為普通食品已確認無疑，東阿阿膠在官方商城上標注為藥品名稱涉嫌違法。根據國家有關規定，對于標示為普通食品的產品，不得宣傳其具有藥品的功能、作用或輔助治療功能等，否則就違反了《中華人民共和國藥品管理法》第61條“非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳”的規定。
根據《食品廣告管理辦法》規定，宣傳療效的食品，出現醫療術語、易與藥品混淆的用語，以及無法用客觀指標評價的用語是被禁止的。而“阿膠原粉”身為食品卻以藥品自居，不僅已涉嫌違法，對消費者也造成誤導。
記者在東阿阿膠官方商城上看到，對“阿膠原粉”功能介紹：養血止血、美容養顏、強身健體、延緩衰老、提高人體免疫力。
“普通食品是不能聲稱功效的，保健品必須有‘藍帽’保健食品標志，其聲稱的功效也要在‘增強免疫力’‘改善睡眠’等30條功效以內。”而沒有保健品批號的“阿膠原粉”只能算是一般食品，是不能宣傳保健功能的。”業內人士告訴記者。
此外，記者還發現，東阿阿膠旗下產品——阿膠烏雞口服液，國家食品藥品監督管理總局批準的保健功能為“免疫調節”。東阿阿膠天貓[微博]官方旗艦店卻宣稱“具有補血、活血、調經、提高免疫力五大功效，有效改善氣血不足引起的胸悶氣短、乏力懶言等癥狀”。
桃花姬阿膠糕：一邊定位休閑食品 一邊宣稱補血養顏
事實上，記者調查發現， 除了普通食品宣稱藥品、夸大保健功能外，其主推的高端產品桃花姬阿膠糕，存在究竟是屬于食品還是保健品、是否所有人群都能食用等疑問。
2007年，東阿阿膠推出了桃花姬阿膠糕，定位為“休閑零食”，主打“方便、即食”的特點，以阿膠制成品的形式推出。在記者采訪中，官方商城客服稱，這是休閑食品，不屬于保健食品。
然而，記者在東阿阿膠天貓官方旗艦店上看到，對東阿阿膠的宣傳是“滋陰補血、補血養顏、吃出桃花粉面”。顯然，東阿阿膠宣傳的保健食品功能絕不是普通休閑食品能做到。
在難定義桃花姬阿膠糕究竟是食品還是保健品時，記者在國家食品藥品監督管理局的官網上，又發現一款桃花姬產品，全稱是桃花姬阿膠核桃糕，生產廠家也是東阿阿膠，但在市面記者未見該產品，東阿阿膠的官網上桃花姬也只有阿膠糕一類產品，并無阿膠核桃糕。
為何有保健食品不賣，卻銷售沒有“藍帽子”的產品，東阿阿膠的產品策略讓人摸不著頭腦。
事實上，近年來，以桃花姬為代表的阿膠保健衍生品營收增速驚人。華泰證券(8.81, 0.07, 0.80%)報告指出，今年桃花姬銷售有望超3億。隨著電子商務、專營店、電視購物等新渠道模式拓展，將推動衍生品不斷放量，未來2年東阿阿膠保健衍生品有望達到10億規模。
“東阿阿膠是為了給消費者造成普通食品的印象，另一方面又利用廣告炮制‘吃出美麗’、‘補血養顏’的印象，宣傳產品的‘功效’，在食品、保健食品、藥品中左右逢源，創造了一個營銷神話。”某知名保健食品企業高層一語道破玄機。
6年12漲被指濫用市場地位
“6年12漲，單價超茅臺”，這是對東阿阿膠近期再次漲價的生動描述。
一方面，驢皮等原料供應緊張、價格上漲，另一方面，市場需求巨大，阿膠行業發展之困已經顯現。7月中旬，東阿阿膠不得不再次以漲價支撐業績，漲價后產品價格每斤逾千元。
在過去幾年，東阿阿膠屢屢提升產品價格來保障利潤。據記者不完全統計，阿膠價格由2010年的每斤400多元上漲至如今的1098元，近三年時間內提價高達154%。
瘋狂提價之后，企業也是賺的盆滿缽滿。
2011年1月，阿膠出廠價每斤從596元直接蹦到了954元，漲幅達60%。提價行動直接推高了東阿阿膠的業績：2011年第一季度，東阿阿膠凈利潤同比增60.99%。
2012年初，東阿阿膠漿提價30%、阿膠塊提價10%，提價的效果同樣體現在年報中：2012年銷售額增至30.6億元，其中，阿膠及其系列產品收入達28.3億元，增長了23.4%。
東阿阿膠近年來的漲價可謂馬不停蹄，但東阿阿膠總經理秦玉峰不喜歡說“漲價”。在2010年的股東大會上，秦玉峰提議，“在我們交流時別說漲價，說‘價值回歸’。”
根據公司公開的戰略目標，價值回歸的最終體現是將東阿阿膠打造成“藥中茅臺”，走高端奢侈品路線。公開數據顯示，東阿阿膠年產量約400萬斤(盒)。
然而，對于東阿阿膠“藥中茅臺”的自我定位，市場上似乎并不買賬。
招商證券[微博](11.31, 0.06, 0.53%)研究報告顯示，2013年以來東阿阿膠已合計提價33%，2012年提價10%，公司數據顯示，每提價30%，東阿阿膠現有客戶便流失10%。
興業證券(9.68, 0.05, 0.52%)數據表明，東阿阿膠市場份額已從2009年的43%，下滑至2012年36%。
事實上，近年來，同仁堂(22.25, 0.01, 0.04%)、太極集團(8.84, 0.00, 0.00%)和康恩貝(12.32, 0.01, 0.08%)等多家上市公司先后殺入阿膠市場，打破了東阿阿膠幾十年來一家獨大的局面，東阿阿膠塊市場份額不斷被擠占。
中信證券(11.07, 0.02, 0.18%)研究報告認為，目前行業內同仁堂阿膠擴產、佛慈阿膠復產、太極天膠投產，導致阿膠產業的競爭較前幾年更為激烈。如果未來東阿阿膠繼續提價，在同仁堂等競爭對手的追趕下，其市場份額可能進一步下滑。
業內人士表示，東阿阿膠在市場上份額高，屬行業龍頭，擁有一定的定價權，漲價也會存在一定法律風險，或被指濫用市場地位。
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