原標題：實體書店舉步維艱 通宵營業？山東書店不敢接茬

　　“現在開書店，考慮的不是能不能賺錢的問題，而是要往里投多少錢的問題。”濟南的一位民營實體書店店主Kim如是說。

　　在北京三聯韜奮書店試行“深夜書房”意外火爆的時候，在山東的兩大城市濟南、青島，書店經營者們卻在為要不要堅持下去發愁。別說24小時書店，在濟南、青島，就是實體民營書店也相當難覓。

　　是人們不喜歡讀書了，還是僅僅不喜歡書店了？書店經營者們都在琢磨人們的心思。

　　晚上7點后

　　書店顧客已寥寥

　　位于青島香港中路上的書城，是青島市新華書店的最大門店。12日是星期六，和往日一樣，進進出出的人絡繹不絕。

　　在二樓工具類書籍專區，年輕人劉先生在查看一本英語詞典。住處離書城僅有4站路的他，每周都會花一天時間泡在書城里。劉先生稱，他最近也關注到北京三聯書店試水24小時營業的事，如果青島的書店有條件開設，他會非常支持。“現在很多書店的營業時間和我們上班族的上班時間沖突。書店營業，我們上班。我們下班，書店也關門了。”

　　“有些求新、求變的好舉措，我們也會借鑒，但是還是得因地、因時制宜，不能完全照搬。”書城經理徐秀英認為，開啟夜間書店，需要考慮夜晚文化消費需求到底有多大。以青島為例，這個城市的夜生活并不是很活躍。目前書店的營業時間為早晨9點到晚上9點。事實上，晚上7點以后，顧客就寥寥無幾了。“不僅書城，即便是商場，八九點以后人也不多了。”

　　徐秀英坦言，就目前情況來看，晚上7點以后書店基本處于虧損狀態。“即便沒有人，我們也得開到晚上9點，員工也得靠上。”這種情況下，如果還要通宵營業，效果可想而知。

　　徐秀英說，目前書店只享受減免增值稅政策，并沒有資金上的支持。在這種狀況下，企業不敢搭上這個高成本。

　　支撐民營書店的

　　只剩“情懷”

　　實際上，別說24小時書店，要想在濟南、青島找一家可以安靜閱讀的人文書店，都已經是一件奢侈的事。

　　在濟南縣西巷泉樂坊，有一家名為“很像書店”的書店。店面不大，里面的4000多冊書大多是店主Kim多年來購置的藏書，涉及文學、建筑設計、電影、兒童教育、攝影和一些繪本。很多到訪者被這里的“文藝范兒”吸引，向Kim表達羨慕之情以及也想開一家書店的想法。“即使少掙些錢也無所謂。”他們會說。

　　每逢此時，Kim總是會善意地提醒他們，開書店早已不是贏利的事業，如果沒有對書、對書店的熱愛，沒有相當的經濟基礎，很難把實體書店堅持下去。

　　早在幾年前，濟南的民營實體書店就迎來了倒閉潮。至2012年，僅剩下致遠書店和三聯書店仍在堅持。到了年底，致遠書店關門，幾個月后，三聯書店也歇了。

　　如今，在濟南街頭，除了國字號的新華書店，想找一家像樣的民營人文書店已是難事。

　　國營書店

　　靠“私人定制”聚人氣

　　不僅是民營實體書店，新華書店也遭受著這股沖擊波。山東新華書店集團一名工作人員說，目前，山東省的新華書店很少有贏利的，更多的是在強調社會效益。

　　近年來，網上書店依靠低廉的價格、便捷的渠道和周到的服務等，在圖書市場中異軍突起，給實體書店帶來很大沖擊。徐秀英介紹，就拿她所在的書城來說，從2011年開始，零售圖書銷量就沒有增長，從2012年開始則小幅下滑。

　　“因此，我們在盡力創新營銷宣傳手段，或拓展其他渠道，來吸引顧客。”徐秀英說，他們和網絡書店進行錯位發展，增加體驗項目，吸引客戶現場參與。如書店增設影像果實區域，客戶可實現“私人定制”。“我們可以把你的成長故事、生活記錄、旅游照片，做成書冊。有圖有文字，按個性需求設計。”徐秀英說，該項目啟動3個月來，吸引了很多顧客。

　　不過，徐秀英稱，作為一個傳播精神文明的窗口，書店在書籍銷售方面，也通過各種措施，為愛讀書的人打造一片閱讀天地。“我們在一樓、二樓都設置了閱讀區。你可以把這兒當圖書館，只看不買，我們不會攆人。”為了吸引更多的顧客買書、看書，書店每周還有圖書打折活動。

　　書店新模式

　　經營多元化

　　傳統實體書店該如何轉型？也許1998年的好萊塢電影《電子情書》能提供一個可資借鑒的模式。

　　影片中，湯姆·漢克斯飾演的喬和父親經營了一家連鎖書店。這里不僅書目繁多、價格有折扣，而且提供咖啡、約會場所。連鎖店越開越多，最終兼并了女主角經營的傳統書店。

　　書店兼營咖啡、茶、簡餐，目前在業界也得到了不少人的認同。

　　濟南泉城路新華書店經理袁雪在接受記者采訪時表示，目前，他們的經營情況雖然還不錯，但也在做著種種改革以適應形勢的變化。

　　袁雪說，目前，新華書店正在經十路省體育中心附近著手打造一個書城，預計明年開業。“屆時，你們會看到一個包含咖啡、茶水、娛樂等服務于一體的綜合性書城。”

　　新華書店的多元化書城還在建設，而高新區一家名為“品聚書吧”的集書店、咖啡、文化展示于一體的綜合性書店已經開門營業5個月的時間。

　　這個在政府資助下開起來的書店占地700多平，分為圖書區、休閑娛樂區、活動區。讀者可以在書架上挑選各類書籍，角落里設有舒適的桌椅，還會不定期地組織文化講座等活動。

　　另一只眼

　　不是讀書的人少 是讀書渠道變了

　　實體書店越來越少，經營越來越困難，是不是當下愿意讀書的人少了，讀書的風氣變了？

　　對此，濟南愛書人雍先生有著自己的認識。“雖然工作忙，但是把電子書下載到手機里，利用一些碎片化的時間，每天也能讀個幾十頁。”雍先生說，讀書早已成為他的生活習慣。

　　像雍先生這樣愛書、讀書“成性”的人還有很多。實體書店難挽頹勢的同時，這些愛書人也在組織各種換書會、讀書會，以另外一種方式堅持買書、愛書。

　　目前在濟南，每個周末都有人組織這樣的讀書會，把不固定的成員聚在咖啡館內，或者互相推薦圖書，或者一起討論讀書心得。

　　雍先生認為，目前的生活條件下，人們的閱讀門檻不是升高了而是降低了，實體書店走下坡路，“不是讀書的人少了，是讀書的渠道變了。”

　　延伸閱讀

　　辦社區教育節 為市民發書

　　采訪中，不少書店經營者提到，希望政府能夠出臺相關政策，提供更多的支持，引導國民多閱讀、讀好書。實際上，不少地方確實也在進行著這樣的努力。

　　記者了解到，青島市市南區至今已舉辦了八屆社區教育節。每年教育節上，市南區社區教育指導中心都會給居民免費發放圖書，并開辦系列圖書講座。市南區社區教育指導中心外聯部部長周海寧介紹，到現在，社教中心已經為居民開設了1000多節社區教育公益課，近兩年發放了3萬余冊圖書。“有文化歷史方面的書籍，也有生活類書籍。”周海寧說，如中心編寫的《品味生活》，就有烘焙、茶、咖啡、紅酒等知識，這類書籍居民樂于閱讀。

　　此外，周海寧介紹，市南區的10個辦事處都設有社區書屋，居民可隨時進入閱讀、查閱資料。

　　“自從學會了用電腦，就方便多了。看書、看新聞都可以通過電腦來實現。”58歲的市民胡軍說。(張泰來 韓笑)  

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