
生活日?qǐng)?bào)12月5日訊 時(shí)隔4年,濟(jì)南公交車體廣告業(yè)務(wù)重啟。5日下午,濟(jì)南市公共交通總公司所屬部分線路營(yíng)運(yùn)車輛車身廣告位經(jīng)營(yíng)使用權(quán)公開拍賣。最終兩家山東公司中標(biāo),2750輛公交車5年的車體廣告拍出4.9億元。
當(dāng)天下午2時(shí),拍賣在濟(jì)南市龍奧大廈公共資源中心第八開標(biāo)廳進(jìn)行,拍賣標(biāo)的是濟(jì)南市公交總公司所屬部分線路營(yíng)運(yùn)車輛車身廣告位經(jīng)營(yíng)使用權(quán)(經(jīng)營(yíng)使用期5年)。經(jīng)過(guò)競(jìng)價(jià),最終兩家省內(nèi)公司中標(biāo),2750輛公交車5年車體廣告拍出4.9億元。
工作人員介紹,本次拍賣設(shè)定保留價(jià)位2.2萬(wàn)元,即每輛車每年廣告費(fèi)低于該價(jià)格不能成交。經(jīng)過(guò)20輪競(jìng)拍,第一標(biāo)的由山東舜風(fēng)廣告有限公司拍到,中標(biāo)價(jià)為3.65萬(wàn)元;第二標(biāo)的經(jīng)過(guò)11輪競(jìng)標(biāo),由山東中庸傳媒有限公司拍得,中標(biāo)價(jià)為3.45萬(wàn)元。
“這個(gè)價(jià)格超出了我們的預(yù)期。”山東中庸傳媒工作人員戴先生說(shuō),他們之前的心理價(jià)位比中標(biāo)價(jià)低不少。不過(guò),他也表示看好車體廣告的發(fā)展前景。
“畢竟這是面積最大的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)廣告,市民出門就能看到,而且是被動(dòng)收看。”一位內(nèi)部人士介紹。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,濟(jì)南公交車體廣告業(yè)務(wù)之前一直都有,2009年全運(yùn)會(huì)前被全部取消。在今年年初召開的濟(jì)南市交通運(yùn)輸工作會(huì)議上,相關(guān)部門確定今年啟動(dòng)公交車體廣告業(yè)務(wù)。今年9月份起,車體廣告業(yè)務(wù)重啟,部分公交車開始穿上“新衣服”。
11月份,濟(jì)南市公交總公司在其官網(wǎng)上,刊登了128條線路2750輛公交車身廣告位經(jīng)營(yíng)使用權(quán)開始招標(biāo)的消息。具體路線為:1號(hào)標(biāo)的濟(jì)南市公交總公司第一、五、六分公司73條線路的全部車輛(1575部);2號(hào)標(biāo)的濟(jì)南市公共交通總公司第二、四分公司55條線路的全部車輛(1175部),共有128條線路的2750輛公交車。
據(jù)了解,濟(jì)南公交第三、七分公司900部公交車由山東迅華傳媒廣告有限公司及濟(jì)南市公交總公司公交廣告公司經(jīng)營(yíng)。從明年1月份開始,濟(jì)南3650輛公交車將集體告別“裸奔”。
車身廣告收入上交國(guó)庫(kù)
濟(jì)南公交車身廣告位納入公共資源管理
據(jù)了解,濟(jì)南市政府已經(jīng)將公交車身廣告位作為車身廣告位使用費(fèi)由合作方上交濟(jì)南市級(jí)國(guó)庫(kù),由收款方開具票據(jù)。
按照競(jìng)買文件要求,競(jìng)買人應(yīng)當(dāng)在成交后3個(gè)工作日內(nèi)與濟(jì)南市公共交通總公司公交廣告公司簽署《濟(jì)南公交車身廣告經(jīng)營(yíng)使用合同》。按照《合同》約定,買受人應(yīng)當(dāng)按要求在合同簽訂后15日內(nèi)向濟(jì)南市級(jí)國(guó)庫(kù)支付第一年度(2014年1月1日起至2014年12月31日止)的車身廣告位媒體使用費(fèi)。公交車身廣告位經(jīng)營(yíng)使用期為五年,自2014年1月1日起至2018年12月31日止。期滿,本合同自動(dòng)終止。
中標(biāo)方取得經(jīng)營(yíng)權(quán)后,根據(jù)《濟(jì)南市戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》要求,需到濟(jì)南市城市管理行政主管部門辦理戶外廣告經(jīng)營(yíng)許可手續(xù),不再征收空間資源占用費(fèi)。
一位5日參與公交車身廣告競(jìng)標(biāo)的傳媒公司負(fù)責(zé)人介紹,兩家中標(biāo)公司以每車每年3.5萬(wàn)元左右的價(jià)格獲得經(jīng)營(yíng)權(quán),說(shuō)明他們對(duì)這塊市場(chǎng)很有信心。他透露,按照一般規(guī)律,車體廣告刊掛率應(yīng)該在50%-60%左右,“也就是說(shuō),并不是所有的公交車體廣告位都能夠租出去,而且有的車身廣告位一年可能只租出去6個(gè)月。”
該負(fù)責(zé)人透露,車體廣告中還有一部分需要設(shè)計(jì)公益廣告。這樣來(lái)看,中標(biāo)價(jià)并不低。他給記者算了一筆賬,按照60%的刊掛率計(jì)算,如果有1000輛車,只有600輛車能租出去。“按照每年每輛車車體廣告費(fèi)用10萬(wàn)元計(jì)算,去除廣告位媒體使用費(fèi)、稅款、辦公費(fèi)用以及銷售人員的提成等,收入也不會(huì)太高。”
該負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì),車體廣告費(fèi)用會(huì)水漲船高,“畢竟中標(biāo)價(jià)較高。”