原標(biāo)題：山東：貼牌生產(chǎn)一件運動服 八成利潤歸了耐克阿迪

　　山東是全國體育金牌大省，同時也是紡織服裝大省。然而，這二者的交會處——體育服裝，山東能拿得出手的品牌卻寥若晨星。調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，即使是那些“頂天立地”的紡織針織企業(yè)，由于其重心在貼牌加工，所得利潤也只有20%……

　　在濟南泉城路中段北側(cè)，赫然入目的是幾個挨著肩膀的國產(chǎn)體育品牌，它們的原產(chǎn)地大都是福建晉江。有趣的是，這幾家品牌生產(chǎn)是“扎堆抱團”，銷售也常常“扎堆抱團”。其中一家品牌的山東總代理告訴記者，晉江的“秘訣”在配套。有了配套，企業(yè)的費用就降下來了，產(chǎn)品就有競爭力。

　　“單憑一家企業(yè)單打獨斗是不可能形成氣候的。”他說，晉江有大大小小的鞋企3000多家，年產(chǎn)8億雙運動鞋，占據(jù)國內(nèi)運動鞋市場的75%和國際市場旅游鞋的20%。其中，有“國字號”的體育品牌企業(yè)40多家，銷售額超百億的就有4家。因為他們喜歡在央視體育頻道上做廣告，體育頻道也被人們戲稱為“晉江頻道”。

　　對此，山東服裝協(xié)會秘書長吳德欣是這樣說的：“山東的企業(yè)是‘頂天立地’;廣東福建的企業(yè)是‘鋪天蓋地’”。

　　山東紡織工業(yè)協(xié)會會長夏志林解釋說，山東棉紡業(yè)產(chǎn)能是全國第二，僅次于廣東省。盡管擁有諸多“頂天立地”的紡織服裝企業(yè)，體育品牌卻是山東服裝行業(yè)發(fā)展的“短板”與“空當(dāng)”。

　　以我省乃至我國針織企業(yè)的“龍頭老大”即發(fā)集團為例。即發(fā)集團去年的銷售額超過百億元，在即墨帶起了圣達、紅紡、紅妮等一批針織品牌集群。即發(fā)集團長期以來以加工貿(mào)易發(fā)展模式為主，產(chǎn)品70%以上用于出口，曾為阿迪達斯、耐克等國際運動品牌貼牌生產(chǎn)。在青島奧帆賽和山東十一運的賽事中，即發(fā)曾與體育領(lǐng)域有過短暫的合作，此后又繼續(xù)專注內(nèi)衣、手套、襪子等的生產(chǎn)。

　　“因為即發(fā)的外貿(mào)做得太好，所以在國內(nèi)自主品牌建設(shè)投入相對滯后，品牌的作用不明顯，品牌的價值提升不夠。目前，國內(nèi)店基本上處于自生自滅狀態(tài)。”一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，貼牌生產(chǎn)只有20%的利潤，80%的利潤被品牌持有者收入囊中。近年來，隨著成本優(yōu)勢的減弱和國際市場需求低迷，以及勞動力、能源、資源等的制約因素顯現(xiàn)，包括即發(fā)在內(nèi)，我省許多針織企業(yè)處于生存和發(fā)展十字路口。

　　反觀省內(nèi)為數(shù)不多的體育品牌“雙星名人”，其在國內(nèi)中低端市場已占據(jù)了一席之地。在接受記者電話采訪時，雙星名人負責(zé)營銷的總經(jīng)理于群力直言不諱：“山東的紡織企業(yè)重生產(chǎn)，輕研發(fā)和營銷，大多走加工貿(mào)易的路線；紗廠與服裝廠的設(shè)計師不接軌，基本上自產(chǎn)紗布出售了事。山東的紗廠一旦與設(shè)計師對接，形成最終端產(chǎn)品，產(chǎn)品就在全國能數(shù)得著。”

　　“說到底是一個品牌建設(shè)的問題。”山東服裝協(xié)會會長劉建國說，山東紡織業(yè)規(guī)模大，技術(shù)裝備全，完全具備打造一流運動品牌的能力。但由于做的人少，形不成集群；沒有集群規(guī)模，就不會有一流的產(chǎn)能和品牌。

　　劉建國認為，山東的服裝品牌往往留不住人才，“孔雀東南飛”仍是現(xiàn)實問題。從企業(yè)家自身來看，山東的企業(yè)家觀念相對陳舊，“一些國際服裝論壇和服裝周，南方的企業(yè)家經(jīng)常一定就是上千平米的展臺，又交會費又出差旅費和場地費；而山東的企業(yè)家，主辦方免費邀請都不去參加。”

　　于群力則認為，體育服裝品牌企業(yè)要有長遠的戰(zhàn)略眼光，隨著人們的生活水平不斷提高，以及我省體育人口的不斷增加，體育服裝品牌大有作為。

　　據(jù)了解，我省棉紡織業(yè)的最終產(chǎn)品主要以男女正裝、休閑裝、運動裝、職業(yè)裝、童裝等六大系列為發(fā)展重點，配套發(fā)展內(nèi)衣、襯衫、牛仔服、羽絨服、各類服飾五大類產(chǎn)品。

　　一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強競爭力的優(yōu)勢服裝企業(yè)脫穎而出，山東服裝自主品牌在國內(nèi)國際市場占有率顯著提高，形成一批具有影響力的服裝自主品牌。

　　以如意集團為例，2010年，如意集團的“如意紡”工藝(高效短流程嵌入式紡紗技術(shù))獲國家科技進步一等獎。目前，正在實施全球資源整合，打造跨國時尚產(chǎn)業(yè)，力爭占據(jù)世界級運營的高端。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)內(nèi)，舒朗和南山集團生產(chǎn)基地，在國內(nèi)外的知名度逐漸提高；以紅領(lǐng)、耶莉婭等知名品牌為代表的高級定制生產(chǎn)，已經(jīng)成為中國服裝“兩化融合”的樣板；以坦博爾、華羽品牌為代表的羽絨服裝發(fā)展較快；蘭雁、天雁牛仔和魯泰高檔襯衫的行業(yè)影響力不斷加強。

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