會展中心，青島軟博會正在火熱行進。今日，青島進出口商品展又在樂客城開展。下周，香港品牌展銷會、阿里巴巴“非常電商秀”……都將分羹青島商業熱潮。第23屆青島國際啤酒節開節以來，青島接連上演“展會群秀”。而商業展會連鎖引爆背后，無一例外指向共同焦點：第23屆青島國際啤酒節。

　　“啤酒的盛宴、狂歡的節日、城市的品牌”是第23屆青島國際啤酒節的辦節宗旨，也讓啤酒節承擔起引燃青島全城“夏日狂歡季”的龍頭使命。第23屆啤酒節開節一周以來，無論在拉動周邊經濟增長、塑造城市文化品牌上，還是在構建國際化頂級節慶上，都表現得可圈可點。

　　廣場為核

　　展會效應再升溫

　　“人潮和品牌傳播度，都是最佳的，這是企業全年唯一一次展會計劃。”在青島軟件博覽會現場，一家軟件企業現場負責人劉力紅告訴記者，企業非常看好8月份商業旅游季，而距離啤酒廣場近距離的布展位置，尤具吸引力。“我們想想先在這逛逛，等到晚上去大篷喝啤酒。”家住即墨的謝明敏告訴記者，此行目的地是啤酒廣場，可惜時間尚早天氣太熱，就順便帶著孩子和老人參觀了軟博會。

　　這正是8月份青島“展會效應”集中爆發的內在邏輯。啤酒節正在對周邊商圈產生輻射影響。

　　啤酒節剛開節，麗達廣場開放式咱加咖啡館老板王廣飛，就應景將咖啡館無線網絡密碼換成了“很熱鬧”。他告訴記者，“啤酒節開節以來，咖啡館收益同比上漲30%以上。”這是共性的“生意爆滿”，據王廣飛透露，麗達廣場客流量比啤酒節之前增長了一倍多，其中超過70%為外地游客。

　　目前，青島市正形成以青島國際啤酒節為核心的“狂歡季”。據悉，8月份，青島市圍繞青島國際啤酒節，準備了十大板塊、五十個亮點、百項活動。而嶗山世紀廣場啤酒城率先發力，在啤酒廣場內，今年首次實現了無線網絡全覆蓋，讓游客暢飲之時，同時享受商務網絡便捷通道。

　　由啤酒節引發的“展會效應”正“橫掃”青島。據記者觀察，以嶗山啤酒廣場為龍頭，大到區市“啤酒節”，小到“胡同啤酒節”；關聯如“啤酒節百家商場促銷”，可謂熱鬧非凡。在青島臺東步行街，一家商販甚至打出了“啤酒節日期間皮靴半價優惠”的橫幅。“這已經形成了固定模式。這幾年來，一到啤酒節，整個青島的空氣都帶著點‘年味’和啤酒味。”家住嶗山區的老人王文剛指著麗達廣場立柱上張貼的“狂歡啤酒季”海報笑道。

　　啤酒為媒

　　城市品牌受推崇

　　“我們一直計劃來青島，喝喝啤酒，看看大海，但總要找個借口吧。”在來自重慶的王俊看來，啤酒節是讓他帶著家人暢飲啤酒、欣賞海灘的“美麗借口”。

　　節日很容易定義城市文化和氣質。“安全、生態、智慧、文化四大理念鑄就節日輝煌，也將助力‘ 品牌青島’的建設與升華。”青島啤酒節辦公室相關負責人表示。

　　此言非虛，青島國際啤酒節正發散著難以媲美節日輻射力。據2012年的統計數字，節日期間，啤酒大篷接待游客9.11萬人次，并保持著同比0.74%的增長幅度，拉動青島市GDP提高0.577個百分點，形成一個巨大的經濟、文化輻射源。

　　而今年對經濟拉動影響可能更甚，在嶗山區世紀廣場啤酒城，記者觀察到，遠洋、藍海酒店入住率都近乎滿員。一位不愿意透露姓名的酒店從業者告訴記者，嶗山啤酒城周邊、香港中路、燕兒島路酒店都處在“滿員狀態”，新入住可能要遠至市北區或近郊。而且在下一個周，此種狀態將持續升溫。

　　數字為證，青島“國際啤酒節”顯然已經成為這座城市的金字招牌。“我們5月份咨詢旅行團，他們講啤酒節是青島旅游黃金季。”家住黑龍江的王寧和李春燕為此次青島之行策劃了一年。他們告訴記者，在黑龍江，青島和青島國際啤酒節是一體的，代表著時尚和激情。在他們看來，“青島的確很時尚，也很熱情，還很有國際范兒。”