4月30日，《光明日?qǐng)?bào)》第15版以《直播帶貨，流量取勝還是質(zhì)量取勝》為題，聚焦全國(guó)各地傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展，其中對(duì)山東創(chuàng)新電商扶貧模式進(jìn)行了報(bào)道，以下為報(bào)道原文：
房地產(chǎn)VR實(shí)景看房、學(xué)生上云課堂、基層干部直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品……受疫情影響，傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的意愿強(qiáng)烈，不僅拉動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，而且讓“直播帶貨”成為消費(fèi)熱詞。
互動(dòng)性強(qiáng)、親和力強(qiáng)和消費(fèi)黏性強(qiáng)的直播帶貨，給受疫情影響嚴(yán)重的衣食住行娛等各行業(yè)帶來(lái)哪些新機(jī)遇？如何真正讓“流量”變“銷(xiāo)量”？實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路應(yīng)該怎樣走？
山東即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)的銷(xiāo)售員直播銷(xiāo)售服裝。新華社發(fā)
技術(shù)驅(qū)動(dòng)線上線下相融合
【案例】
“我要6包白仁，5斤龍須面，再來(lái)一瓶香油。”這兩天，家住山東聊城柳泉花園小區(qū)的陳麗娜在名叫“家鄉(xiāng)扶貧我先行”的微信群里下單購(gòu)物，這些產(chǎn)品都來(lái)自家鄉(xiāng)山東臨清市劉垓子鎮(zhèn)。陳麗娜說(shuō)，隨著電商銷(xiāo)售模式的盛行，公司組建了17個(gè)團(tuán)購(gòu)微信群，不定期在群內(nèi)舉辦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品下單紅包返利活動(dòng)，讓買(mǎi)家以優(yōu)惠的價(jià)格體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的扶貧農(nóng)產(chǎn)品。
作為山東省信息化扶貧示范鎮(zhèn)，劉垓子鎮(zhèn)創(chuàng)新電商扶貧模式，與山東尚可網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作建立信息化扶貧電商平臺(tái)，通過(guò)線上線下推廣的方式銷(xiāo)售扶貧農(nóng)副產(chǎn)品，帶動(dòng)村民增收。
新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，為洋溢著鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)特產(chǎn)品和消費(fèi)扶貧打開(kāi)了另一扇窗。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，全國(guó)共有6萬(wàn)多名農(nóng)民入駐淘寶直播，成為農(nóng)村主播。淘寶直播平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的直播已達(dá)140多萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋31個(gè)省的2000多個(gè)縣，田間、大棚、倉(cāng)庫(kù)、漁船都成了農(nóng)村主播的直播間。
直播帶貨、電商扶貧、在線教育……新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的生長(zhǎng)拔節(jié)看似輕巧，其實(shí)都是厚積薄發(fā)的結(jié)果，其背后是中國(guó)幾十年發(fā)展積累下來(lái)的市場(chǎng)潛能。從直播助農(nóng)到直播售樓，從直播賣(mài)車(chē)到直播賣(mài)飛機(jī)，直播銷(xiāo)售的邊界不斷擴(kuò)大，線上消費(fèi)的火熱，可謂順勢(shì)而成。
國(guó)家郵政局公布的快遞業(yè)一季度成績(jī)單顯示，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成125.3億件，同比增長(zhǎng)3.2%。尤其是3月份，隨著快遞業(yè)服務(wù)能力的全面恢復(fù)，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)完成量達(dá)59.8億件，同比增長(zhǎng)23%。快遞業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，折射出線上消費(fèi)的火爆，世界第二大經(jīng)濟(jì)體依然具有巨大的消費(fèi)潛力。
今年前3個(gè)月，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到了23.6%。消費(fèi)總量的增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了新的視角。
專(zhuān)家指出，當(dāng)前，推動(dòng)線上新型消費(fèi)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下相融合，對(duì)提振經(jīng)濟(jì)動(dòng)能具有非常重要的意義。隨著國(guó)外疫情持續(xù)擴(kuò)散蔓延，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)受到?jīng)_擊，必須立足于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)來(lái)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，我國(guó)之所以能夠形成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱潮，主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與流通、消費(fèi)的深度融合，并實(shí)現(xiàn)了新批發(fā)、新零售、新物流、新消費(fèi)的同步創(chuàng)新。正是這種創(chuàng)新，不僅促進(jìn)了消費(fèi)，同時(shí)還促進(jìn)了生產(chǎn)，從而為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大的新動(dòng)能。
“不管是網(wǎng)紅帶貨，還是店員帶貨，這種新形式豐富了商品線上銷(xiāo)售的方式，使用戶有了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說(shuō)。
“從直播帶貨助農(nóng)的方式看，除了當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，還有當(dāng)紅主播公益直播帶貨、網(wǎng)紅主播直播帶貨等形式。”中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中認(rèn)為，電商是我國(guó)流通行業(yè)的重要渠道。2019年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的20.7％。貧困地區(qū)應(yīng)高度重視直播帶貨這種新形式，采取各種方式培養(yǎng)更多的本地原生態(tài)主播。
