夜經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的嶄新力量。有統(tǒng)計(jì)表明，城市60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，“夜經(jīng)濟(jì)”也因此成為一個(gè)熱詞。在首屆中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，濟(jì)南入選“夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”。躋身全國(guó)十強(qiáng)，濟(jì)南憑的哪些實(shí)力？濟(jì)南推進(jìn)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”半年來都做了哪些有益的嘗試？冬日的夜經(jīng)濟(jì)如何“保暖”？齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)今起推出“夜經(jīng)濟(jì)半年觀”系列報(bào)道，以饗讀者。
濟(jì)南的年輕人對(duì)夜經(jīng)濟(jì)需求旺盛。（資料片）
在日前舉行的首屆中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，濟(jì)南入選“夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”。今年以來，濟(jì)南對(duì)夜的提升已經(jīng)由表及里，在社會(huì)基礎(chǔ)、政策制定等方面，濟(jì)南甚至已經(jīng)走在了一些國(guó)內(nèi)熱門城市的前面。
近八成來濟(jì)游客
參與夜間旅游消費(fèi)
在濟(jì)南洪樓商圈首個(gè)24小時(shí)街區(qū)悅立方，每天晚上都吸引著不少人來打卡和消費(fèi)。創(chuàng)意零售、潮品尖貨、買手店、特色餐吧……數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，悅立方自開業(yè)以來，60%以上的消費(fèi)都是在夜間進(jìn)行的。
提起濟(jì)南的夜，濟(jì)南人想到的是炫目的明湖秀，是靚麗的護(hù)城河，是不打烊的商圈，從今年年初開始，濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)就在持續(xù)升溫，夜間旅游人數(shù)的增長(zhǎng)、24小時(shí)店鋪的增多，甚至外賣訂單量的上漲、夜市的重新開放，無一不在顯示著城市夜晚的“蘇醒”。
中國(guó)旅游研究院對(duì)“夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系里，主要包括了城市、熱度、消費(fèi)規(guī)模、游客評(píng)價(jià)的一級(jí)指標(biāo)；城市夜間訪客流量、夜間經(jīng)濟(jì)輿情熱度、夜間訪客消費(fèi)總量、夜間商戶總量、夜間游覽保障因素和夜間游覽滿意水平的二級(jí)指標(biāo)。
據(jù)濟(jì)南市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年1月至8月全市接待國(guó)內(nèi)外游客近8000萬人次，其中78%的來濟(jì)游客參與夜間旅游消費(fèi)活動(dòng)。全市旅館業(yè)持證住宿1222.8萬人次，居全省首位。
尤其在今年的“十一”假期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，明府城、融匯老商埠、印象濟(jì)南·泉世界等7個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)客流量達(dá)到近200萬人次，同比增長(zhǎng)約40%以上；營(yíng)業(yè)額達(dá)4300余萬元，同比增長(zhǎng)30%以上。
較早著手多方規(guī)劃
商家也積極參與
能入選全國(guó)“夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”并非一日之功，背后濟(jì)南做了許多事情。“濟(jì)南較早著手了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃。”濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授張振鵬說，從2017年開始他就在濟(jì)南大學(xué)成立課題組進(jìn)行“夜經(jīng)濟(jì)”專題研究，根據(jù)他們當(dāng)年的調(diào)查，60%的消費(fèi)都發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%。
從今年濟(jì)南市《政府工作報(bào)告》中首次提出建設(shè)一座具有獨(dú)特韻味的“不夜城”，到今年6月，濟(jì)南正式出臺(tái)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“路線圖”——《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，從建立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制、打造夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新監(jiān)督管理模式、優(yōu)化交通組織秩序、美化亮化夜間環(huán)境、健全督導(dǎo)考核機(jī)制等10個(gè)方面推出了27項(xiàng)舉措。
“這個(gè)《實(shí)施意見》比較完整地規(guī)劃了這個(gè)城市的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，起到很好的促進(jìn)作用。”張振鵬說。意見出臺(tái)后，包括社會(huì)各個(gè)方面的宣傳，濟(jì)南商家的積極參與也為濟(jì)南贏得了來自全國(guó)的目光，也是濟(jì)南進(jìn)入十佳的主要原因。
為了提升夜間游覽的吸引力，濟(jì)南確立了歷下區(qū)明府城、市中區(qū)老商埠、歷城區(qū)悅立方、槐蔭區(qū)印象濟(jì)南·泉世界、天橋區(qū)D17文創(chuàng)夜市、高新區(qū)漢峪金谷、長(zhǎng)清區(qū)三慶青年不夜城等7個(gè)精品夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。推出泉城路、西市場(chǎng)、舜華路、經(jīng)四路等7個(gè)“夜購”示范區(qū)；綠地中心、芙蓉街、小清河南路、邊莊美食街等4個(gè)“夜食”餐飲區(qū)；“一湖一環(huán)”、趵突泉、五龍?zhí)丁⑶Х鹕健⒂⑿凵降?個(gè)“夜游”休閑區(qū)。
今年濟(jì)南市還發(fā)布了《濟(jì)南購物、濟(jì)南美食、濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)指南》，推出“夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)地圖”，包括99個(gè)夜間消費(fèi)打卡地。在《濟(jì)南市商業(yè)服務(wù)業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升三年行動(dòng)計(jì)劃（2019—2021年）》中，又提出未來三年要打造20個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、30個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。
構(gòu)建零時(shí)公交網(wǎng)
延長(zhǎng)商圈營(yíng)業(yè)時(shí)間
為了保障夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，濟(jì)南也從政府層面進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，例如由各區(qū)縣政府分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任“夜間區(qū)長(zhǎng)”，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
作為夜消費(fèi)的配套保障，交通是首要考慮的因素。據(jù)了解，濟(jì)南先后延長(zhǎng)了187條公交線路運(yùn)營(yíng)時(shí)間，其中28條主干線路運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至零時(shí)，在北方城市率先構(gòu)建零時(shí)公交網(wǎng)。規(guī)范放開夜間休閑娛樂場(chǎng)所。出臺(tái)提升城市夜間管理水平、保障夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的10條措施，放寬夜間特定時(shí)段、路段擺賣管制。
“泉城之夜”中文化消費(fèi)內(nèi)容必不可少，今年濟(jì)南推出“泉城之夜文旅消費(fèi)季”活動(dòng)，組織以百款夜旅游線路征集、百個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)打卡點(diǎn)梳理、百名夜經(jīng)濟(jì)導(dǎo)游大使選拔等“10個(gè)100”夜經(jīng)濟(jì)文旅項(xiàng)目，提升全市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。
濟(jì)南的文化場(chǎng)館，如博物館、圖書館、體育館也在相繼延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，各特色街區(qū)推出相聲曲藝、消夏文藝匯演、文創(chuàng)夜市、深夜電影，各類酒吧、KTV打造網(wǎng)紅音樂節(jié)、街舞爭(zhēng)霸賽、網(wǎng)紅歌手駐唱等為濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)增添了更多時(shí)尚韻味。
專家說
基礎(chǔ)好是重要優(yōu)勢(shì)，外地也來借鑒
在此次全國(guó)“夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”中，濟(jì)南與杭州、天津、廈門等熱門城市一同入選，與它們相比，濟(jì)南有什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？
“在這些城市之中，濟(jì)南一方面是行動(dòng)早，走在了一些城市的前面，有意識(shí)地進(jìn)行了規(guī)劃，像廈門現(xiàn)在還沒有制定詳細(xì)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展意見，他們也正在參考濟(jì)南的經(jīng)驗(yàn)。”濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授張振鵬說。
與這些城市相比，濟(jì)南還有個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)，就是基礎(chǔ)好。“例如濟(jì)南的夜市一直很發(fā)達(dá)，還有夜間的游玩氛圍，在泉城廣場(chǎng)、泉城路、芙蓉街、寬厚里等地方，市民的消費(fèi)習(xí)慣還是不錯(cuò)的。”張振鵬說。
無論是以前人氣火爆的夜市，還是如今遍地開花的商業(yè)體、24小時(shí)便利店，濟(jì)南的確從來不缺乏消費(fèi)的熱情。除了“吃喝玩樂”，張振鵬認(rèn)為，下一步濟(jì)南可以從細(xì)節(jié)入手，吸引更多的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)和項(xiàng)目，同時(shí)從環(huán)境和內(nèi)容兩方面提升濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)水平。
（文/片 齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 于悅）
