一瓶茅臺(tái)集團(tuán)旗下的天朝上品白酒，在濟(jì)南市場(chǎng)的不同酒水門(mén)店，最高賣(mài)到699元，最低卻只需要64.5元，售價(jià)相差10多倍。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)酒是否是假酒的質(zhì)疑，天朝上品廠家釋疑稱(chēng)，低價(jià)酒可能是經(jīng)銷(xiāo)商在打折促銷(xiāo)。
同酒不同價(jià)
時(shí)近中秋，消費(fèi)者走親訪友的需求帶動(dòng)了白酒市場(chǎng)的火熱，近日，濟(jì)南的消費(fèi)者劉先生向記者反映，天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司旗下的天朝上品酒價(jià)格五花八門(mén)，“同一款酒，有的地方賣(mài)699元一瓶，有的只賣(mài)100多元，真假難辨，實(shí)在令人難以選擇。”
據(jù)了解，劉先生所言天朝上品酒為天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司生產(chǎn)，該公司成立于2014年，控股股東為貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司，實(shí)際控制人則為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)。
天朝上品旗下主要有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列，其中，貴人酒是其主推產(chǎn)品，劉先生所言便是該款白酒。根據(jù)其官網(wǎng)信息，貴人酒500ml/瓶的售價(jià)為699元，但這僅僅是一個(gè)“指導(dǎo)價(jià)”，在貴人酒的實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中，其價(jià)格五花八門(mén)。
在位于濟(jì)南市文化西路上的1919酒類(lèi)直供店內(nèi)，單瓶裝的貴人1代被標(biāo)注著與官方指導(dǎo)價(jià)相同的699元，但據(jù)店員介紹，“如果注冊(cè)一個(gè)我們店的會(huì)員，便可進(jìn)行優(yōu)惠，最終的價(jià)格為630余元。”
在京東平臺(tái)上，1箱6瓶裝貴人3代酒的售價(jià)為1398元，合每瓶233元，而最原始的貴人1代，1箱6瓶裝的價(jià)格僅為519元，合每瓶86.5元。
對(duì)比1919酒類(lèi)直供店與京東平臺(tái)，貴人1代酒的價(jià)格相差已經(jīng)很大，但這仍不是最大差距，其線(xiàn)下的專(zhuān)賣(mài)店售價(jià)甚至更低。
129元買(mǎi)到了兩瓶
記者查詢(xún)天朝上品酒官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其在濟(jì)南開(kāi)有幾家專(zhuān)賣(mài)店。此前有分析稱(chēng)，天朝商品酒的銷(xiāo)售未走大多數(shù)白酒走的“線(xiàn)下多渠道鋪貨”的模式，而是通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店等單一渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。
該觀點(diǎn)也得到了濟(jì)南一位酒類(lèi)從業(yè)者的認(rèn)可，“天朝上品這酒不走我們的渠道，其價(jià)格也很難有一定的標(biāo)準(zhǔn)，主要是不透明。”
隨后，記者以消費(fèi)者的身份來(lái)到了位于東關(guān)大街附近的天朝上品酒的專(zhuān)賣(mài)店，黃色的招牌十分顯眼，店內(nèi)，其主打的貴人酒大批量的擺在最顯眼的位置。據(jù)了解，這家店除去銷(xiāo)售天朝上品旗下的貴人酒等產(chǎn)品外，還兼營(yíng)其他酒類(lèi)，而這些酒大多數(shù)也屬于茅臺(tái)酒廠集團(tuán)旗下。
記者發(fā)現(xiàn)，該店單瓶貴人1代標(biāo)注的價(jià)格為129元，這個(gè)價(jià)格高于京東平臺(tái)的86.5元，但店員告訴記者，“適逢中秋，價(jià)格可以再優(yōu)惠，可以做到買(mǎi)一箱送一箱。如此算來(lái)，在這家專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，消費(fèi)者只需花費(fèi)64.5元就能買(mǎi)到一瓶貴人1代。
雖然店員強(qiáng)調(diào)大批量購(gòu)買(mǎi)才能獲得買(mǎi)一贈(zèng)一的優(yōu)惠，但最終記者還是以129元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到了兩瓶貴人1代酒。
廠家回應(yīng)：低價(jià)可能是因?yàn)榇黉N(xiāo)
在歷下區(qū)一家大型超市內(nèi)，一名消費(fèi)者駐足貨架，查看上面擺放的兩款天朝上品酒：貴人3代酒與眾人酒，價(jià)格分別為147元與330元。
該消費(fèi)者告訴記者，“按理說(shuō)，貴人酒要優(yōu)于眾人酒，但這里的價(jià)格卻恰恰相反。”據(jù)了解，天朝上品官網(wǎng)給出的指導(dǎo)價(jià)為眾人酒399元、貴人酒699元。
面對(duì)如此混亂的價(jià)格，該消費(fèi)者表示，之前聽(tīng)說(shuō)貴人酒不錯(cuò)，但現(xiàn)在有點(diǎn)猶豫，“價(jià)格差距較大，擔(dān)心買(mǎi)到假貨。”
為驗(yàn)證低價(jià)貴人酒的真假問(wèn)題，記者按照包裝盒上的提示，查詢(xún)了以129元兩瓶的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)來(lái)的酒，查詢(xún)結(jié)果為“首次查詢(xún)”，依據(jù)此結(jié)果，即便是64.5元的酒也是真品。
對(duì)于同款酒價(jià)格差距較大的問(wèn)題，記者致電了天朝上品酒公司，對(duì)方客服堅(jiān)持統(tǒng)一零售價(jià)為699元的說(shuō)法，對(duì)于市面上的低價(jià)現(xiàn)象，其原因可能是促銷(xiāo)打折。
業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)毛利較高，尤其是在銷(xiāo)售渠道較窄，價(jià)格不透明時(shí)，廠家虛標(biāo)價(jià)格也就更加容易。據(jù)了解，天朝上品此前多次被曝價(jià)格虛高，有媒體報(bào)道稱(chēng)，“實(shí)際上天朝上品貴人酒的成本價(jià)只有幾十元，如果買(mǎi)的多，基本都能按50元左右/瓶進(jìn)貨。”
山東商報(bào)·速豹新聞?dòng)浾?黃壽賡
