原標(biāo)題：潮鞋江湖！1899的球鞋一年多漲到七千，“炒鞋者”更看重這些
潮鞋愛好者小謝珍藏的部分球鞋，有的還沒有拆封。 受訪者供圖當(dāng)很多人還在費(fèi)力盯股市大盤的時(shí)候，潮鞋愛好者們已經(jīng)開始盯鞋榜了。對(duì)于鞋子的追求與癡迷，讓他們既新潮又另類。二手物品交易平臺(tái)“閑魚”6月潮鞋榜出爐，漲價(jià)榜上，耐克AJ1倒鉤以漲幅441%奪冠，其次是椰子黑滿天星，漲幅224%。這樣的漲幅令人咂舌。
近年來，“潮鞋文化”日漸盛行，耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌方通過定制、聯(lián)名、限量等概念，刺激著潮鞋市場(chǎng)的繁榮，“潮鞋江湖”應(yīng)運(yùn)而生。
六點(diǎn)半到店抽簽
前面已排了170人
6月28日，對(duì)于23歲潮鞋愛好者小謝來說，這一天是個(gè)重要的日子，因?yàn)闈?jì)南耐克銀座商城店有限量款發(fā)簽。
盡管下著雨，小謝六點(diǎn)半就趕到了店外排隊(duì)，而此時(shí)，前面已經(jīng)排了170人！這天將發(fā)售300個(gè)簽，只有前三百名才能拿到簽，有抽簽參與資格。
6月29日，小謝手持前一天拿到的簽，再次來到店里抽簽，只有抽中的能順利購買到鞋。
盡管小謝被朋友們稱作“抽鞋達(dá)人”，但這次，并沒有重現(xiàn)他往日的幸運(yùn)，與愛鞋失之交臂，他直呼“很心痛很遺憾”。
入手價(jià)格大約兩千元的潮鞋，從大一開始，小謝已經(jīng)入手了30雙。盡管拿到手就忍不住盡快上腳，卻依然還有幾雙新鞋舍不得拆封。小謝形容鞋友們對(duì)潮鞋的癡迷就像女性對(duì)于包、口紅的喜愛一樣。明明是同一款，但是出了新的顏色還是想買。
小謝笑言，囤鞋的人是挺瘋狂，“有的人買來不穿，直接封起來放在家里擺著，我還沒到這種境界。”
6月28日，小謝在朋友圈曬出了他的懊悔，這還要從兩款潮鞋說起。有一款鞋子發(fā)售時(shí)，小謝凌晨五點(diǎn)就去排隊(duì)，僅拿到了125號(hào)簽。等到他中簽時(shí)只剩下了女碼，不愿意放棄難得的中簽機(jī)會(huì)，他索性買下了一雙女鞋。
“我自己穿不了，就把那雙鞋賣給了朋友，這雙鞋發(fā)售價(jià)是1899元，我當(dāng)時(shí)2300元左右就賣了，如今這款鞋的售價(jià)已經(jīng)漲到了7549元。看到這個(gè)價(jià)格我心特別痛。”小謝表示，此時(shí)距離購入只有一年多。
還有一款發(fā)售價(jià)只有1299元，小謝沒能中簽，但是他特別喜歡，便加價(jià)1100元，從鞋販子手中買到。誰想后來濟(jì)南官方店這款鞋又補(bǔ)貨了，他去抽簽居然中了，便買下來轉(zhuǎn)賣。“我挺后悔，當(dāng)時(shí)只賣了2400元，鞋價(jià)一直在漲，現(xiàn)在能賣3849元。”
雇用十幾人搶購
鞋販成功搶到七雙
在排隊(duì)中簽時(shí)，小謝明顯感覺，有相當(dāng)一部分購鞋者并不是想買來自己穿，而是想倒賣賺錢。因?yàn)橐豢钕蘖啃赡軡?jì)南幾個(gè)店面加起來只有一百多雙，賣完了就買不到了，只能加價(jià)從別人手中買。
他曾遇到過有鞋販雇用十幾人排隊(duì)搶購，事實(shí)證明這樣的付出是值得的。小謝說，當(dāng)時(shí)這個(gè)雇用他人的“黃牛”搶到了7雙鞋，“假設(shè)一雙鞋加價(jià)兩千，一萬四千塊錢足夠支付雇人的成本。”
潮鞋愛好者們一般通過線上和線下雙線搶鞋。在小謝的手機(jī)上就有三款購鞋APP，此外就是鞋販微信。從網(wǎng)上購鞋，小謝都要去貼吧或者專門的平臺(tái)找人鑒定，鑒定費(fèi)用也僅有幾塊錢。
在“90后”潮鞋愛好者大宇的手機(jī)里，有幾個(gè)常聯(lián)系的鞋販?zhǔn)撬谖錆h上學(xué)時(shí)認(rèn)識(shí)的。這些鞋販的售貨對(duì)象不是僅局限在某一個(gè)區(qū)域，而是面向全國(guó)發(fā)售，通過微信交易。
大宇透露，有些鞋販在發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)加個(gè)幾百塊錢收鞋。“比如有些大學(xué)生來排隊(duì)抽簽購鞋，就是想倒賣賺個(gè)生活費(fèi)。回去通過APP倒賣，還要寄貨等對(duì)方鑒定，比較麻煩，現(xiàn)場(chǎng)賣給鞋販?zhǔn)潜容^容易的賺快錢方式。”
大宇介紹，中國(guó)發(fā)售的和美國(guó)發(fā)售的鞋是一樣的，但從美國(guó)發(fā)售的鞋郵到中國(guó)需要一段時(shí)間，不能馬上拿到，這樣的鞋叫“期貨”，期貨比現(xiàn)貨要便宜一些。有些鞋販也可能在國(guó)外有關(guān)系直接進(jìn)的期貨。
“鞋販進(jìn)了鞋后，有些不會(huì)立即出手，而是囤起來。”大宇舉例，比如鞋剛發(fā)售時(shí)囤上50雙，等到哪天這款鞋突然被明星代言了，或者明星上綜藝節(jié)目穿了，鞋會(huì)升值不少，他們?cè)倌贸鰜碣u，這得看眼力和運(yùn)氣。
在大宇看來，現(xiàn)在炒鞋人越來越多，就和之前炒房的人一樣，不過，這是一個(gè)圈子很小的發(fā)財(cái)之路。因?yàn)槿蛳蘖浚砸话悴粫?huì)暴跌，即使價(jià)格不大漲，也可能在發(fā)售價(jià)上下浮動(dòng)。
品牌方“饑餓營(yíng)銷”
買家調(diào)侃像“中毒”
有業(yè)內(nèi)人士分析，2004年是球鞋開始進(jìn)入中國(guó)人視野的重要一年。這一年，籃球明星喬丹帶著其紅黑戰(zhàn)靴來到中國(guó)，推廣自己的球鞋牌子Air Jordan。此后，明星代言、時(shí)尚品牌聯(lián)名等元素興起。
該業(yè)內(nèi)人士介紹，每款新鞋的推出都有預(yù)熱期。這段時(shí)間內(nèi)，官網(wǎng)會(huì)公布鞋子的發(fā)布時(shí)間、新品介紹等信息，而這信息中，是否為聯(lián)名款、出貨量、是否與知名設(shè)計(jì)師合作等信息都是“炒鞋者”的關(guān)注焦點(diǎn)，因?yàn)檫@意味著這雙鞋今后的增值空間。
潮鞋資深玩家小劉說，“因?yàn)槊恳浑p鞋我都是因?yàn)橄矚g才買，對(duì)我來說，買鞋是情懷。”買鞋除了自穿外，當(dāng)然，偶爾他也會(huì)利用閑暇時(shí)間，抽鞋子，賣鞋子，賣掉的錢再去買喜歡的款式。
在小劉看來，混在“潮鞋江湖”里很容易“中毒”，品牌方不斷通過各種形式吸引潮鞋愛好者，“比如一些經(jīng)典版本‘復(fù)刻’，八九十年代的款式買不到，品牌方就通過原比例復(fù)刻；再比如，配色上，上千種顏色，足夠你收藏的。”
山東大學(xué)營(yíng)銷傳播學(xué)專家王廣偉分析，品牌的溢價(jià)營(yíng)造了品牌的稀缺感和尊崇感，“炒鞋”也制造了鞋市的繁榮景象。盡管售價(jià)遠(yuǎn)高于成本，但要想買到并沒有那么容易，通過饑餓營(yíng)銷，迎合了粉絲物有所值的心理以及一部分人的攀比心理。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 范佳 崔巖
