記者從當當網(wǎng)獲取的數(shù)據(jù)顯示，2018年當當網(wǎng)紙質(zhì)書消費冊數(shù)TOP10省份依次為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東、上海、福建、四川、河南和湖北，山東從去年的第7位，上升到了第5位。山東各市消費指數(shù)排位TOP5則依次是青島、濟南、煙臺、濰坊、臨沂。青島超越濟南，購買力更強。
山東人最喜歡購買的圖書TOP10當當網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，山東人最喜歡的圖書類型Top10依次是社會類、兒童文學、中小學閱讀、繪本、科普、當代隨筆、外國兒童文學、幼兒啟蒙、哲學和動漫卡通，說明山東人特別注重培養(yǎng)下一代閱讀。此外，山東人購書中，最喜歡的書籍Top10依次是《活著》《你壞》《正面管教》《解憂雜貨鋪》《浮生六記》《人間失格》《月亮與六便士》《小熊和最好的爸爸》《神奇的校車》《追風箏的人》。
山東人最喜歡的作家TOP10當當網(wǎng)大數(shù)據(jù)中，無論紙質(zhì)書還是電子書，24歲到30歲都是閱讀的主要群體，在互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代人，對數(shù)字產(chǎn)品更加偏愛。相比過去一年，電子書的女性用戶占比超過紙書。從全國來看，北上廣深是通勤族最多的四個城市，同時也是電子書閱讀時長排名前四的全國城市。當當網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2018年山東電子書閱讀時長在全國排名第5位，而筆記的數(shù)量排名也很靠前。
以下是當當網(wǎng)全國數(shù)據(jù)分析。
“女性更注重生活儀式感，上海徐匯區(qū)的讀者癡迷區(qū)塊鏈…”這是當當網(wǎng)聯(lián)合易觀發(fā)布《書香中國二十年·中國圖書零售市場發(fā)展歷程分析2019》中提到的閱讀大數(shù)據(jù)。在世界讀書日來臨前夕，這份報告以1999-2019年為時間軸，從三個階段具體分析了中國零售市場的變化、閱讀渠道的變遷以及讀書和購買場景的升級，通過對國民閱讀的洞察，發(fā)現(xiàn)全民閱讀背景下社會的變遷。
來自與當當大數(shù)據(jù)有合作的易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年紙質(zhì)書消費冊數(shù)TOP10省份依次為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東、上海、福建、四川、河南和湖北。與去年當當發(fā)布的閱讀報告相比，廣東、北京、江蘇依舊是紙書消費冊數(shù)的前三甲。不同的是，兩湖地區(qū)在前十爭奪中，湖北擊敗湖南挺進前十強。
在紙書銷量增速上，西藏、青海、內(nèi)蒙古省份增速較高，中西部省份的購書熱情不減，地域性閱讀鴻溝持續(xù)縮小。
“儀式感”可以說是近兩年在兩性關系中出現(xiàn)最頻繁的詞，物質(zhì)生活的提高，使得人們對精神生活的也提出了越來越高的要求。來自與當當大數(shù)據(jù)有合作的易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年女性暢銷書籍排行榜中，除了《活著》《人間失格》更大眾喜愛暢銷讀物，女性對生活品質(zhì)的專注有著強烈的內(nèi)在需求，《生活需要儀式感》就是許多女性讀者更偏愛的代表性圖書。女人需要儀式感，不只是說說而已。而最受男性歡迎的圖書榜上，排名第6的《所謂情商高，就是會說話》反映出，男性越來越看重“情商”，如此看重“說話”的技巧，這屆男性很“走心”。
在作家榜中，余華、東野圭吾、毛姆可謂“男女通吃”，成為國民最愛的作家。在男女更喜愛的作家差異性上，男性對劉慈欣，黃仁宇趨向更多，女性對大冰的偏愛更多。
基于易觀千帆對當當大數(shù)據(jù)的分析，無論紙質(zhì)書還是電子書，24歲到30歲都是閱讀的主要群體。相比過去一年，男性對紙書的消費者占比提升，女性依然是閱讀主力。電子書的女性用戶占比超過紙書。
過去一年電子書平均閱讀時長增速明顯。
不同類別的書籍，大家讀起來的速度也都不盡相同，來自與當當大數(shù)據(jù)有合作的易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，諸如《七堂思維成長課：精英群體的行為習慣》《好好說話2：簡單有效的高情商溝通術》這類突擊提升個人能力的書讀者買到后會盡快閱讀；而《人類簡史：從動物到上帝》《未來簡史》這類認識世界、提升認知的電子書，很多人都會存著慢慢閱讀和吸收。
不同年紀的人群閱讀的書籍內(nèi)容也大不相同，60后過了知天命的年紀，更加關心健康養(yǎng)生之道；70后正值壯年，同時也是社會的中堅力量，他們則更關心社會的發(fā)展；80后大多已為人父母，對孩子的教育投注了許多心力，他們對兒童閱讀，圖畫書購買得更集中。
數(shù)據(jù)來源：當當網(wǎng)大數(shù)據(jù)責任編輯：呂原
