百聯(lián)奧特萊斯開業(yè)未出現(xiàn)大規(guī)模排隊。濟(jì)南市第三家奧特萊斯小鎮(zhèn)于3月29日開業(yè)。1月18日首創(chuàng)奧特萊斯開業(yè)時人山人海的場景，讓不少商戶以及消費者對百聯(lián)奧萊高新東區(qū)店的開業(yè)充滿期待。然而，29日，記者在開業(yè)現(xiàn)場采訪發(fā)現(xiàn)，實際情況與不少人的想象相差甚遠(yuǎn)。店鋪門口并未出現(xiàn)大規(guī)模排隊現(xiàn)象，耐克門店準(zhǔn)備好的引流護(hù)欄也沒有派上用場。
品牌同質(zhì)化較為嚴(yán)重
3月29日，原定于1月底試營業(yè)的百聯(lián)奧特萊斯高新東區(qū)店在延遲一個多月后終于開業(yè)，這將是百聯(lián)在濟(jì)南的第二個奧特萊斯。百聯(lián)奧萊高新東區(qū)店開業(yè)后，將和1月18日開業(yè)的首創(chuàng)奧特萊斯成為最直接的競爭對手。
首創(chuàng)和百聯(lián)都是國資背景，首創(chuàng)為北京國資旗下企業(yè)，百聯(lián)為上海國資旗下企業(yè)，都是目前國內(nèi)知名的奧特萊斯投資運(yùn)營商。首創(chuàng)旗下奧特萊斯項目已達(dá)14個。而百聯(lián)目前除了濟(jì)南東城的項目以外，在全國還有6家奧特萊斯，分布在上海、無錫、南京、武漢、杭州、濟(jì)南。
作為直接競爭對手，首創(chuàng)的面積上略有優(yōu)勢。根據(jù)官方信息，首創(chuàng)奧萊總建筑規(guī)模約18萬平方米，擁有近3000個停車位，為目前山東體量最大的奧萊項目。而百聯(lián)奧萊建筑面積近10萬平方米，擁有近1600個停車位。
從品牌上看，兩個項目的同質(zhì)化程度較高。從開業(yè)時間上，百聯(lián)顯然沒有搶得優(yōu)勢，在位置上兩個項目的差距也不小。“兩家奧萊品牌差距不大，感覺首創(chuàng)的品牌更全一些。”市民趙女士說，首創(chuàng)距離更近一些，在品牌差異不大的情況下，自己會選擇首創(chuàng)。當(dāng)然對于百聯(lián)附近的居民來說，也會傾向于就近選擇。
市民評價一線品牌少
業(yè)內(nèi)人士介紹，奧萊的核心主要是一線品牌多，折扣力度大。然而，濟(jì)南的奧萊在這方面顯得有點“力不從心”。
在百聯(lián)奧萊“購物指南”中列出的名品只有丹尼愛特、奢店、David Naman、都彭、仙狄仕金、Marc O‘polo這6家。“太失望了。”市民王女士本來是沖著大牌來的，沒想到來了才發(fā)現(xiàn)，根本沒有她想買的牌子。
29日，記者在百聯(lián)奧萊看到，還有不少店鋪處在裝修中，包括阿迪達(dá)斯、芙拉、阿瑪尼、MK等等。
而在折扣方面，也沒有達(dá)到一些市民要求。“感覺折扣一般。”市民趙女士29日當(dāng)天就來到百聯(lián)奧萊嘗鮮，不過轉(zhuǎn)了一圈什么也沒買就離開了，“本以為開業(yè)價格會比較合適，但是對比之后發(fā)現(xiàn)并沒有”。
首創(chuàng)奧特萊斯開業(yè)時的情景。資料片那么，百聯(lián)奧萊在價格上有沒有優(yōu)勢呢？“之前看中了款靂霹道的風(fēng)衣，原價為1498元，店內(nèi)折扣是6折，也就是將近900塊錢。”趙女士說，之前她在英雄山路銀座奧特萊斯看過，店里價格是749元，“最近天貓旗艦店也搞活動，只需要669元。對比一圈下來，百聯(lián)奧萊價格竟然是最貴的。”
店鋪前未現(xiàn)排隊現(xiàn)象
在首創(chuàng)奧萊開業(yè)時，耐克、阿迪等門店都出現(xiàn)了嚴(yán)重的排隊狀況，記者當(dāng)天在現(xiàn)場看到，不少人店鋪還沒開門就在排隊，排隊人群多時達(dá)到數(shù)百人。店鋪門口不得不安排專職安保人員現(xiàn)場維持秩序。
29日，在百聯(lián)奧萊門口也同樣安排了保安加護(hù)欄的配置。早上10點左右，記者在現(xiàn)場看到，門口并沒有出現(xiàn)排隊的狀況。起初，安保人員引導(dǎo)顧客從護(hù)欄內(nèi)順序進(jìn)店，后來由于未出現(xiàn)大規(guī)模排隊，索性開放門口，護(hù)欄通道被閑置。
不過，耐克仍舊是當(dāng)天比較火爆的店鋪之一，雖然門口沒有出現(xiàn)排隊，不過店內(nèi)結(jié)賬處排起了隊，店內(nèi)顧客很多。
記者看到，店內(nèi)打出的促銷為兩件以上8折。首創(chuàng)開業(yè)時，耐克店鋪優(yōu)惠為滿688元8.5折。
商家有些始料未及
相比耐克而言，大多數(shù)店鋪內(nèi)顯得有點冷清。上午10點多，在百聯(lián)奧萊影兒時尚會所店鋪內(nèi)，基本沒有看到顧客。記者在不少店內(nèi)看到，服務(wù)人員比瞬時逛店的顧客數(shù)量要多。這與首創(chuàng)奧萊開業(yè)時的狀況形成了強(qiáng)烈反差。
“沒想到開業(yè)當(dāng)天人這么少。”市民王先生說，首創(chuàng)奧萊開業(yè)首日他也去了，現(xiàn)場確實是人擠人，很多店都是排長隊，本以為百聯(lián)開業(yè)情況差不多，沒想到這么冷清。持這種觀點的顧客不在少數(shù)。
記者在現(xiàn)場看到，百聯(lián)奧萊開業(yè)的客流量比預(yù)想的要差一些。這一狀況也令不少商家始料未及。某男裝品牌門店工作人員稱，一上午都沒有開張，“來的都是老頭老太太，進(jìn)來看看也不買。”記者在現(xiàn)場看到，客流中確實有不少是年齡偏大的群體，記者隨機(jī)咨詢發(fā)現(xiàn)，他們不少都是來自周邊。
近年來，奧特萊斯建設(shè)如火如荼，長沙已經(jīng)建設(shè)了6家。對于濟(jì)南來說，3家奧萊幾近飽和。目前競爭已趨于白熱化，各家都使出渾身解數(shù)爭奪消費者。哪一家能夠在競爭中最終勝出，我們拭目以待。
（生活日報首席記者 段婷婷 實習(xí)生 王楠 閻玲慧）
