春節將至，一年一度的“紅包大戰”已拉開帷幕。春節紅包儼然已經成了大IP，互聯網巨頭都想來蹭蹭流量。今年，支付寶、云閃付、百度度小滿已加入戰局，連抖音也有自己的紅包玩法。此前，移動支付領域互聯網紅包大戰的主角都是微信和支付寶，今年百度度小滿和銀聯云閃付也強勢加入。
有網友發現，百度春節集卡平分紅包活動鏈接在微信已經無法打開。 （網絡截圖）移動支付平臺“干架”
抖音趁機蹭流量
“我送了你一個福，收一下。”距春節還有十天，市民小王的家庭微信群中就開始了支付寶“集五福”活動。“我媽媽三天前就通知我，有和諧福送給她一個，等著春節的時候瓜分紅包。沒想到第二天就說五福集齊了，還送了我一個福。”小王說。
支付寶集五福，似乎已成為每年春節的例行節目，自1月26日支付寶啟動“集五福”活動以來，迅速在各個群里醞釀。今年支付寶集齊五福的用戶將在除夕拼手氣瓜分5億元現金紅包。金額與去年相同，不過今年香港本地錢包AlipayHK也加入集福活動，香港用戶首次可以用AR掃一掃，通過掃福參與互動。支付寶也正借集福活動加速移動支付出海布局。
銀聯云閃付也在春節期間推出多重優惠活動，包括出境游最低七折專屬優惠、掃描云閃付APP或銀聯Logo領最高2019元紅包等。銀聯方面表示，銀聯紅包活動最大的亮點在于規則簡單，操作便捷，老人和小朋友都可以參加，可以有效覆蓋縣鄉、農村的用戶。不過銀聯方面并未披露活動紅包總金額。
而微信方面推出了“企業微信紅包”，企業可定制微信紅包封面，但目前似乎并無“真金白銀”的撒紅包活動。
除移動支付的這些大咖外，一些社交、短視頻平臺也趁機蹭些流量。新浪微博除了百萬元現金外，“錦鯉紅包”還塞進了品牌包、口紅、機票等禮品。
1月28日，抖音宣布正式上線“美好音符年”活動，1月28日-2月4日期間，用戶可通過抖音參與“集音符，分五億”活動，分享總計5億元的紅包，開獎時間為2月4日（除夕）24點，最高可獲2019元的大獎。
剛剛上線的抖音社交APP多閃測試版，也在28日推出了“發隨拍，分1億”的春節紅包活動。該活動從1月28日開始至2月6日結束，用戶只要登錄多閃發布隨拍視頻，就可以獲得現金紅包大獎，紅包總額為1億。
承包春晚紅包
一夜將撒9億元
春節紅包最大的看點還是春晚搶紅包。2015年，微信與春晚合作，共發了5億元的紅包。
當年的騰訊受益于春晚紅包，2015年3月末，微信月活躍賬戶5.49億戶，比2014年12月末5億戶增長9.9%。截至2014年末，QQ錢包及微信支付綁卡用戶賬戶總數超過1億。而到2018年9月末，微信月活躍用戶數已達10.82億。有第三方調查機構數據稱財付通用戶滲透率達到84.8%，則微信支付用戶數超過8億，支付為微信帶來的收入以及生態價值，成為騰訊集團的重要支撐之一。
2016年支付寶接力微信，在春晚上送出8億元紅包。支付寶數據顯示，當年參與互動達3245億人次，是上一年春晚互動次數的29.5倍。有791405位用戶集齊五福，平分了2.15億紅包。
2017年微信、支付寶退出春晚紅包大戰，春晚紅包大戰暫停。當年“微信之父”張小龍曾稱：“微信紅包的歷史使命已經完成，新年將不再搖紅包，用戶應該花更多時間陪家人。”不過，2018年淘寶就與春晚達成獨家互動合作，春節期間發放總額超過10億元的現金紅包。作為國民級節目，2018年央視春晚海內外收看觀眾總規模達11.31億。
百度APP作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺，承包了今年的春晚紅包，不僅帶來了很多新鮮的玩法，還將派出近9億元巨款，預計可能為度小滿帶來大量新增用戶。今年百度APP的春節發紅包活動將持續整整8天，總金額達10億元。
金額大，玩法簡單，是“好運中國年”活動的一大特點。用戶只需提前下載好新春特別版百度App，便可參與活動。活動共分為“集好運分一億”“團圓紅包場場百萬”“春晚搖出大紅包”三種玩法。值得一提的是，“春晚搖出大紅包”是除夕當天的壓軸玩法，用戶只需要在看春晚之余，打開新春特別版百度APP，根據節目的進展和主持人的指示，以“搖一搖”等不同方式參與4輪互動，就能夠在9億元現金紅包中分得屬于自己的一份。
為了搶奪用戶
不惜血本推廣
百度紅包的一個玩法，跟支付寶“集五福”相似，就是將抽來的多余的好運卡片贈送給好友，讓好友也一起參與到活動中，可拼手氣平分1億元現金。不過，百度春節集卡平分紅包活動鏈接在微信中已經遭到封殺，百度迅速改策略，推出“度口令”。
對此，騰訊微信團隊回應，百度活動頁面里有誘導邀請分享給好友的相關內容，微信對其中4個違規活動頁面進行了正常處理，不涉及域名。違規頁面整改完后可以申訴解封。
目前，百度使用了類似淘寶和支付寶一樣的“度口令”文字方式，用戶可以在微信復制文字到手機百度APP中，正常打開活動頁面。
根據易觀發布的2018年第三季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》，在第三方移動支付市場，支付寶、微信占據市場絕對份額，兩家的市場份額達到92.53%，支付寶占53.71%，財付通占38.82%，度小滿錢包占比為0.31%。支付寶和財付通占有第三方移動支付市場份額超90%的局面已經持續多年。
對互聯網企業來說，獲得新增用戶的難度正在進一步加大。今年，百度下如此血本推廣紅包活動，背后則是旗下“度小滿錢包”的登臺亮相。2018年4月“百度金融”從百度拆分，形成獨立品牌“度小滿金融”，“百度錢包”也變成了“度小滿錢包”。
有業內人士認為，百度此次主要目的或為提升百度體系內各產品的品牌形象以及用戶活躍度，此次活動有望獲得大量新增綁卡用戶。
齊魯晚報·齊魯壹點記者 張玉巖
