新浪娛樂訊 隨著綜藝節(jié)目形態(tài)的變化，過去的通告藝人、綜藝咖的生存空間已變得越來越窄。一線大牌明星頻現(xiàn)真人秀，一方面是由于節(jié)目關(guān)注的草根群體市場號召力有限，急需有知名度的明星加盟，為節(jié)目收視沖高；另一方面季播節(jié)目的興起，衛(wèi)視品牌打造的需求加碼，也讓國內(nèi)綜藝節(jié)目全線進(jìn)入高舉高打的時代。

　　多少錢能請來大牌明星

　　“電視和藝人是相互促進(jìn)的。”曾操作過《中國夢之聲》、《中國達(dá)人秀》的東方衛(wèi)視導(dǎo)演嚴(yán)敏表示，電視業(yè)的繁榮和電視形態(tài)的進(jìn)步，促進(jìn)了綜藝節(jié)目卡司的提升，特別是引進(jìn)國外模式的綜藝節(jié)目，如果要向原版的水準(zhǔn)看齊，自是對明星嘉賓提出了更高要求。

　　而與此同時，綜藝節(jié)目也正在成為明星們做娛樂產(chǎn)品營銷和保持高曝光率的途徑之一。廖凡駐場主持《我是歌手》，范冰冰不斷為其電影在各類綜藝節(jié)目站臺，都是為了搭上話題節(jié)目的順風(fēng)車。更有業(yè)內(nèi)人士分析，“即使是一線明星，也不能總是被動等待，沒有觀眾的持續(xù)關(guān)注，如何能拉到贊助和投資。因此必須保持平均的曝光，哪怕是負(fù)面的也行。”

　　因此，當(dāng)綜藝節(jié)目為雙方的生態(tài)環(huán)境實現(xiàn)了需求對接，到底多少錢能請來大牌明星則成為業(yè)界關(guān)注的話題。傳說中，馮小剛以2000萬身價加盟《笑傲江湖》，章子怡以1500萬出場費(fèi)站上《中國最強(qiáng)音》，而周立波更是以高達(dá)5000萬的轉(zhuǎn)會費(fèi)過檔浙江衛(wèi)視。對于明星的身價，各節(jié)目的制作人紛紛以“比較敏感”為由不予透露，但挖掘明星加盟背后的故事，可以發(fā)現(xiàn)金錢并非其中的唯一真理，人情面子、廣告代言、利益共享等各種因素于其中輾轉(zhuǎn)騰挪，構(gòu)成了一出“綜藝大觀”。

　　搏交情型：有錢也得給面子

　　隨著《笑傲江湖》節(jié)目在東方衛(wèi)視的熱播，從不參加綜藝節(jié)目的馮小剛以及連春晚都拒絕了的宋丹丹兩位大牌明星的加盟，成為節(jié)目的最大看點。

　　據(jù)歡樂傳媒總裁員工爆料，《笑傲江湖》籌備了近兩年的時間，邀請的第一個嘉賓是周星馳，雙方談了半年，涉及星爺任評委和參與投資，但半年之后最終因星爺不想站在臺前而作罷。與此同時，由于平時與馮小剛私交深篤，董朝暉也在馮小剛拍攝《私人定制》期間與其接觸。董朝暉坦承自己“為什么要做這個節(jié)目，以及成功與否的重要性”，《笑傲江湖》是歡樂傳媒多年后重新進(jìn)軍綜藝節(jié)目市場的首記重拳，董朝暉打動了馮小剛，“當(dāng)時他就口頭答應(yīng)，到時一定來幫忙，只是還不確定是全程參與或是來個兩三期。”而這一等，就讓董朝暉等到了馮小剛執(zhí)導(dǎo)完春晚之后，盡管這中間曾經(jīng)有其他電視臺質(zhì)疑過董朝暉在明星資源上“放大炮”，但董朝暉堅持認(rèn)為馮小剛“很仗義”，只要能做到就會來。

　　而另外一邊，董朝暉對宋丹丹的邀約也源于多年來的朋友關(guān)系。面對媒體時，宋丹丹一直強(qiáng)調(diào)“是為小董而來的”。而后大家才知道丹丹口中的“小董”就是歡樂傳媒的總裁董朝暉。董朝暉回憶，自己很早之前曾經(jīng)做過一個節(jié)目樣片，“當(dāng)時讓丹丹來主持，后來因為其他原因這個節(jié)目沒有繼續(xù)做下去，但丹丹是很感性的人，她跟我說以后有機(jī)會需要幫忙盡管開口。”數(shù)年之后，董朝暉因在綜藝節(jié)目的市場上重出江湖而找到了宋丹丹，“當(dāng)時她口頭答應(yīng)說行，但真正要做的時候也很猶豫，畢竟春晚都沒有答應(yīng)上。”于是，董朝暉約宋丹丹先來試著錄3天，直到在錄制過程中，宋丹丹被節(jié)目的選手打動了才答應(yīng)繼續(xù)錄下去。

　　“有太多臺找過他們了，但他們根本就沒有想過要上綜藝節(jié)目。”董朝暉表示，馮小剛和宋丹丹加盟《笑傲江湖》，更多是在給他“面子”。雖然此前也有不少節(jié)目打著已經(jīng)邀請到宋丹丹的旗號招商，但據(jù)他了解都屬子虛烏有。更有謠傳《笑傲江湖》為了挖來宋丹丹比另一檔節(jié)目多出了1千萬，對此董朝暉斥之為謠言。“她決定來幫我，直到把機(jī)票酒店都定完了，還不知道我要給她多少錢一集。我跟她談酬勞，她說弟弟我是來幫你的，你隨便給，愛給多少給多少，這點丹丹絕對是仗義的，所以她絕對不會答應(yīng)了其他人，而因為錢跑到我這里來。”不過，董朝暉也表示，雖然明星朋友們仗義，但他也絕對不會“殺熟”，給出的仍然是“市場價格”。

　　同樣，章子怡接下《中國最強(qiáng)音》，也不僅僅看重的是1500萬出場費(fèi)，而更有節(jié)目冠名企業(yè)蒙牛的緣故。章子怡在潑墨門詐捐門等最困難的時候，蒙牛豪擲幾千萬請章子怡代言。有廣告同業(yè)表示，“很有可能合同上就有章子怡出任選秀評委這一項。”

　　天時地利人和型：檔期最重要

　　節(jié)目質(zhì)量有保障，傳遞的是正能量，而且恰好碰上明星檔期合適，市場的價格具備一定吸引力的話，大牌明星也紛紛愿意玩票一把。正如趙薇、劉燁都因恰好有一個空檔期，所以接受了《中國達(dá)人秀》的邀請，但隨后他們也聰明的回歸主業(yè)，表示不再接任評委。但憑借此節(jié)目，劉燁“段子手”的身份在觀眾心目中則更加豐滿起來。出于真人秀節(jié)目對明星形象打造的考慮，一些明星亦將之視為與觀眾溝通的渠道。

　　嚴(yán)敏表示，“最關(guān)鍵的還是看節(jié)目的精神，能夠給到夢想者幫助，可以令明星有感情上的動力加入。”據(jù)悉，黃曉明參加《中國夢之聲》最初是因為腳有輕微骨裂，恰好需要靜養(yǎng)兩個月時間，但節(jié)目的錄制周期大概需要四五個月。為此黃曉明特意空出了后面的檔期，嚴(yán)敏形容這恰好是具備了天時地利人和三種因素。

　　“黃曉明是個特別入世的人，此前他的形象更多是娛樂媒體賦予的，偶像派男演員，但接觸之后大家會發(fā)現(xiàn)他是一個有深度，想做事情的人。”嚴(yán)敏表示，真人秀節(jié)目讓黃曉明樹立的形象更立體，這也是明星愿意來參與真人秀節(jié)目的原因之一。

　　揣測圣意型：你的喜好我最知道

　　參加綜藝節(jié)目，大多數(shù)明星會要求看國外的原版節(jié)目，了解節(jié)目的宗旨和嘉賓的地位是否具備對等性。《中國好聲音》的第一季，因為有導(dǎo)師劉歡的加入，為節(jié)目奠定下高端的基調(diào)。在“攻克”劉歡的過程中，燦星文化總裁田明就合作理念和模式等細(xì)節(jié)問題與之詳談了有兩個多小時。田明評價劉歡“一絲不茍”。“他反反復(fù)復(fù)地問我們：節(jié)目追求什么，表達(dá)什么？團(tuán)隊的構(gòu)成是怎樣的？此外，他特別強(qiáng)調(diào)，在節(jié)目中絕不能干預(yù)導(dǎo)師做出的選擇，整個過程一定要公平公正，一切都是以專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來選擇，絕對不允許出現(xiàn)黑幕、暗箱操作或者導(dǎo)演駕馭節(jié)目的現(xiàn)象。我們向他做出保證，并把這一條寫進(jìn)了合同，這最終促使劉歡加盟。”

　　而在“好聲音”第一季結(jié)束后，劉歡宣布退出，盡管田明和節(jié)目總導(dǎo)演金磊親赴北京邀約數(shù)次，但劉歡仍然拒絕了，并對外聲稱此后也不會擔(dān)任選秀節(jié)目的導(dǎo)師。但劉歡也表示，并非完全無動于衷，他對田明說，如果是選作品的真人秀節(jié)目也并非不可以考慮。據(jù)悉，《中國好歌曲》的節(jié)目創(chuàng)意最先就源自于劉歡，而打動他繼續(xù)擔(dān)任導(dǎo)師的，相信更多還在于作為節(jié)目“前期策劃、音樂總監(jiān)和現(xiàn)場導(dǎo)演”的身份，以及推動中國流行音樂發(fā)展的責(zé)任感。

　　不過，打動周杰倫來參加《最強(qiáng)大腦》的原因，更多的是出于抓住了他的喜好。之前有很多唱歌類節(jié)目找到他，但皆被拒絕。據(jù)江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原表示，周杰倫喜歡比較新鮮的東西，所以把節(jié)目尋找高智商群體的選題內(nèi)容報給他之后，幾乎沒有什么阻力就簽了下來。而節(jié)目跟周杰倫簽的是錄3-4場，但在參加完一期之后，周杰倫不僅在現(xiàn)場對選手表示了濃厚的興趣，且當(dāng)即承諾至少要來四場，并馬上要求繼續(xù)錄制第二期。“因為我們有其他的編排，所以把他安排在第二階段和最后階段參與錄制，但他每期都在電視上看，每次來到現(xiàn)場對選手們都很熟悉。他是真的對這個內(nèi)容感興趣。同樣，《最強(qiáng)大腦》在韓國明星金秀賢最火的時候能邀請到他參加節(jié)目，也更多是因為節(jié)目的內(nèi)容和明星形象具備一定的匹配度。“比較夸張的是，我們同事去韓國談合作的時候，他們推出來兩個小推車，里面滿滿的都是中國的各個商家和電視臺發(fā)的要求合作的策劃案。”出于對明星形象的謹(jǐn)慎考慮，最終金秀賢在中國的電視綜藝節(jié)目也只參加了這一個。

　　幕后經(jīng)濟(jì)型：捆綁資源共同富裕

　　當(dāng)然，最令業(yè)界覺得津津樂道的故事還是那英的姐姐那辛和燦星合作經(jīng)紀(jì)公司，實現(xiàn)明星資源和綜藝產(chǎn)品的完美結(jié)合。燦星為中國的民營制作公司進(jìn)入綜藝節(jié)目市場可謂打下了一番不錯的局面。其先與電視臺創(chuàng)造出合作的新模式，共同投資，共享收益，對賭協(xié)議的出現(xiàn)讓不少有實力的民營制作公司看到了未來發(fā)展的前景。而另一方面，依靠共同合作衍生產(chǎn)業(yè)公司而捆綁重磅導(dǎo)師，也是業(yè)界的一個新舉措。但對于綜藝節(jié)目來說，這樣的結(jié)合可遇而不可求，其可復(fù)制性也較小。

　　民營制作資本洶涌

　　綜藝節(jié)目正在脫離過往單打獨(dú)斗的局面。

　　隨著綜藝節(jié)目市場的復(fù)蘇，不僅激活了原有的節(jié)目制作公司，同時也帶來了更多廣告公司甚至電視劇制作公司的轉(zhuǎn)型，而這些投資不菲的節(jié)目，對明星資源的看重和爭奪無疑作為最先的表象浮現(xiàn)出來。

　　但董朝暉強(qiáng)調(diào)，明星資源儲備僅是電視臺考量的因素之一。“現(xiàn)在衛(wèi)視和民營制作公司合作，錢并不是最重要的，他們更看重資源整合能力、節(jié)目研發(fā)能力意和執(zhí)行團(tuán)隊的制作宣發(fā)能力。”

　　同時，天津衛(wèi)視的副總監(jiān)王屹也表示，對于民營制作公司的合作，會做謹(jǐn)慎的選擇和把握。“有錢就想投電視節(jié)目，沒有各方面的資源，合作也沒太大意義。”在王屹看來，現(xiàn)正是大家躍躍欲試的階段，“有可能成了，當(dāng)然大部分是失敗了，成功的逐漸做大做強(qiáng)保留下來。”未來市場上，節(jié)目制作力量將逐漸向優(yōu)勢公司集中，最終產(chǎn)生幾家足以跟電視臺接軌的大型制作公司出來。(阿加汐)

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