高定到底是回光返照，還是起死回生？

　　亞洲市場有上億元的空間容量，但它的不成熟，注定了“高定”的水土不服。

　　每個人都知道，在“高定”的老家歐洲，高級定制出現(xiàn)了衰退局面，以高級定制最多的法國為例，目前其高級時裝定制的年銷售額已不足2000萬美元。前幾季，包括Christian Lacroix等老牌紛紛宣告破產(chǎn)結(jié)業(yè)，更讓不少時裝評論者發(fā)出了“高定已死”的哀悼。

　　不過，事實證明這可能是過于悲觀的看法。據(jù)統(tǒng)計，全球高級定制客戶的總數(shù)大約是2000人，過去多以歐洲客群為主，但在最近兩年，來自阿拉伯國家、亞洲、東歐、美國的新興消費者正在迅速壯大這個隊伍，自2012年Versace的“高定”回歸后，不少蟄伏已久的品牌也相繼回歸，再加上包括Elie Saab、Iris Van Herpen等后起之秀逐步嶄露頭角，“高定”似乎成為了品牌新的角逐場。

　張雨綺身著 Ulyana Sergeenko高定系列

　　高級定制(Haute Couture) 一詞從時裝產(chǎn)業(yè)誕生之初，就注定了它的曲高和寡，而金融風(fēng)暴將這一小眾群體帶入冷冬。社交名媛波利娜-基岑科公開表示，“高級定制時裝正卷土重來，越來越多有錢的女性又開始對它感興趣了――因為成衣太普通了。”來自俄羅斯的名媛Ulyana Sergeenko更是從穿衣到自己成為設(shè)計師，推出的高級定制系列更是出人意料地叫好又叫座，甚至于我們熟悉的張雨綺、范冰冰等人都穿上了她的禮服走上了戛納電影節(jié)的紅毯。這似乎說明了一個信號，第三世界國家正成為“高定”的諾亞方舟，也說明了頂級奢侈品搶奪市場的各種原因。

　　一份來自貝恩咨詢公司的報告預(yù)計，僅在中國，奢侈品市場未來5年將達(dá)到20%~35%的年增長速度。世界奢侈品協(xié)會預(yù)計到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，達(dá)146億美元。

　　究竟怎樣才能稱得上是高級定制？在這些新興市場中，雖然容量很大，但顯然缺少一個標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，法國對于高級定制有相當(dāng)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)――必須由高級時裝設(shè)計師主持的工作室，為顧客個別量身，并用手工定做的極具獨創(chuàng)性的時裝作品；設(shè)計師及其時裝店必須經(jīng)法國高級時裝協(xié)會認(rèn)定；設(shè)計師的工作室至少雇傭20名全職員工，其作品的高級定制稱號受到法律保護(hù)。

　Givenchy by Riccardo Tisci 秋冬高定

　　但在國內(nèi)，10個買奢侈品的人里，有5個都說不出所以然，對高級定制的認(rèn)識更加有限，只是跟風(fēng)及通過logo尋找認(rèn)同，這是發(fā)展的必然階段，中國目前的熱鬧狀態(tài)正好印證了這是一個瘋狂且還不夠成熟的市場，而利潤難均衡，導(dǎo)致高級定制第三世界國家在“高定”市場根本沒有話語權(quán)。

　　價格高、利潤低也成為高級定制的桎梏，對于設(shè)計師來說，高級定制作品的銷售價格雖然高，但利潤空間卻比大眾服飾小得多：一件標(biāo)價10萬元的衣服，花費的工時要超過一年，這不是一個人的一年，而是3~4名繡工的一年，按照平均水平工資，光他們的工資就要5萬~6萬元，這還不包括設(shè)計師及其他多個部門的花費，而且還沒有算面料、里料等所有的花費，因此可以說10萬元的衣服并不貴，高級定制從中拿不到多少利潤。

　　高級定制已不能單純依靠設(shè)計師的個人魅力來運營，它需要一個健全的品牌管理團(tuán)隊。BASIC旗下高級定制BE.PRIVé要強調(diào)的是：高級定制不只是一個概念、也不只是一個單純的服務(wù)小眾模式，它更需要一個具有國際化品牌運作內(nèi)涵、關(guān)注前瞻時尚預(yù)測、完善高級定制各環(huán)節(jié)。而且，最重要的是，要有國際頂級品牌所具有的高端品牌感知價值。這是一個敢談奢侈品，堪稱高級品牌最高境界的體驗。

　　高級定制畢竟還是小眾，要想在第三世界出頭，至少還得10年。

　　大牌們的工匠標(biāo)準(zhǔn)

　Lady Dior手袋

　　奢華制作細(xì)節(jié)

　　★工匠人數(shù)：5人

　　★時間：72――120小時

　　來自遙遠(yuǎn)國度，稀有且珍貴的皮革。迪奧工坊一直堅持高級且獨特的工藝，完全手工打造。迪奧稀有皮具不僅只是服飾配件，更是巧奪天工、匠心獨具的藝術(shù)杰作。迪奧稀有皮具有135種不同的顏色。6個系列的手提包款式，5位專業(yè)工匠，單一手提包制作需時3~5天。

　愛馬仕包

　　專一的魅力

　　★工匠人數(shù)：1人

　　★時間：72小時

　　一只愛馬仕包包，由同一個工匠，戴著皮圍裙，拿著錐子和浸蠟的麻線，一針一針，用3天時間完成。愛馬仕制作包包的法寶，是一種祖?zhèn)鞯尼樂ǎ�叫做雙騎馬釘。這種針法只能手工，不能用縫紉機代替。愛馬仕的工匠也因此個個練就了一身絕技。