為有效拉動威海市國內游與對韓游兩大重點市場，今年年初，威海市旅游局開始實施“赴韓國旅游從威海起步，到中國旅游從威海開始”戰略，聯合韓國旅游發展局共同策劃推出“威韓連線”旅游產品。該產品推出一年來，對繁榮威海旅游市場，推動威海旅游轉型升級發揮了重要作用。

　　開發涉韓旅游產品 優勢明顯

　　威海市具備打造“威韓連線”產品的區位優勢、交通優勢和資源優勢。威海與韓國隔海相望，是中國距離韓國最近的城市，目前，威海至韓國空中航線每周有50多個航班，海上航線每周有16個航班。隨著交通的發展和威海半島藍色經濟區、中韓自貿區建設的加快推進，威海對韓橋頭堡的地位日益凸顯。

　　威海旅游資源豐富，擁有近千公里的海岸線，沿海岸線分布著眾多的島嶼、海灣、浴場、溫泉、高爾夫球場和名勝古跡，如劉公島、成山頭、圣經山、赤山法華院、榮成天鵝湖等。豐富的旅游資源為打造威韓連線旅游產品奠定了基礎。

　　威海擁有良好的旅游環境。威海市地處北緯37度，氣候宜人;同時餐飲、交通、娛樂等設施配套齊全，旅游公共服務配套逐步完善，目前正在打造集旅游管理、綜合服務、信息咨詢等多功能于一體的數字化、智能型的旅游綜合服務平臺。

　　韓國是威海市第一大入境客源國，占威海市入境客源份額近80%。來威韓國游客主要有以下特點：一是商務游客多。作為韓國在華投資的重要承接地、商品集散地和人員聚集區，具備獨特的開放優勢，韓國商務游客進出威海頻繁。二是高爾夫游客多。近年來，威海市將打高爾夫與沐溫泉和戶外運動組合成新的旅游產品，吸引了眾多韓國游客前來威海休閑度假。三是文化體驗游客多。赤山法華院已成為韓國青少年海外修學旅游和韓國度假旅游的目的地，是山東省接待韓國游客最多的景區。近年來，威海市舉辦的“中日韓國際旅游馬拉松大賽”，成為融旅游、文化、體育于一體的國際民間友好盛會;同時，“中韓文化月”等活動，進一步加強了威海市與韓國旅游文化交流。

　　基于以上優勢，在深入調研的基礎上，威海市策劃推出“威韓連線”旅游產品，將威海與膠東半島和韓國重點城市旅游資源捆綁整合，設計形成了“2+5”(威海二日游、韓國五日游)和“3+4”(半島三日游、韓國四日游)特色旅游線路和跨境旅游產品，加快威海市旅游產品結構調整，做好“吸引人、留住人”的文章。

　　“威韓連線”品牌 持續打響

　　“威韓連線”產品推出后，威海市旅游局通過不同形式、抓住不同機會開展有針對性的宣傳和推介工作。

　　今年1月15日至18日，威海市旅游局組織旅游企業赴河南鄭州、洛陽、焦作等城市推介“威韓連線”旅游產品，威海市旅游企業與各城市旅游企業達成了全力推介“威韓連線”旅游產品的共識;8月30日至9月1日，中國國內北方旅游交易會上，威海市旅游局組織劉公島景區等旅游企業與國內各大旅行商舉行對接洽談，進一步加大“威韓連線”旅游產品的推介力度;9月4日至8日，威海市赴韓國參加韓國亞太旅游振興機構TPO年會。借此契機，參會人員加強與會員城市之間的交流與洽談，利用總會的旅展充分宣傳威海旅游資源，并拜訪了首爾韓國國民生活體育聯合會、韓國SNB旅行社和張保皋旅行社、韓國華東海運的崔鐘吉部長，全力推介威海旅游資源及“威韓連線”產品，爭取更多的旅游合作機會。

　　威海市旅游局同時加大獎勵扶持力度，設置專項獎勵基金鼓勵旅行商推廣“威韓連線”旅游產品。威海市旅游局于今年5月出臺了《威海市招徠地接游客獎勵辦法》，其中對旅行社推銷“威韓連線”旅游產品設置專項獎勵資金，以空前的力度號召旅游企業積極推介威韓連線旅游產品。

　　威海市旅游局還密切與韓國旅游發展局駐青島辦事處的合作，聯手打造跨境旅游新產品。3月初，與韓國旅游發展局合作，共推“威韓連線”旅游產品，另外協調韓國駐青島總領事館，大幅簡化了威海赴韓旅游團隊手續辦理程序。

　　與此同時，“威韓連線”旅游產品及開展的“中韓文化旅游季”等相關活動，也引起各主流媒體的高度關注，《中國旅游報》《大眾日報》《威海日報》等傳統媒體和中國旅游網、威海新聞網、威海旅游資訊網等網絡媒體持續關注報道，使“威韓連線”得到社會的廣泛關注和認可，形成了品牌效應。

　　“威韓連線”推動威海市旅游實現新突破。自2013年6月份起，“威韓連線”的品牌影響力顯現出來并持續升溫，重點客源城市旅行商陸續向威海市輸送大團隊國內游客，經游威海后再赴韓國旅游。而韓國來威團隊游客也有明顯增加。

　　6月14日，威海航空國際旅行社接待103人的韓國高爾夫團隊;7月10日，赤山國際旅行社接待500余名韓國高中生組成的修學旅游團;12月份，嘉華國際旅行社威海分公司接待4500人的大團隊(分批次)經威海游覽后，赴韓國游覽……

　　據統計，2013年，國內消費“威韓連線”旅游產品的游客近3萬人次，直接帶動消費1200萬元。截至今年11月份，全市接待韓國游客33.8萬人次，同比增長1.75%。

　　為“威韓連線” 再注新活力

　　2014年，市旅游局將進一步強化產品開發和市場開拓意識，為“威韓連線”再注新活力。

　　首先，進一步鞏固和提升我市高爾夫、溫泉、赤山法華院等產品在韓國市場的知名度，有效整合旅游資源，加大產品開發力度，開發適合不同游客群的特色旅游產品，培育我市旅游目的地城市形象。同時，加強與青島、煙臺、日照合作，共同打造山東“仙境生活海岸”濱海休閑度假品牌，提升我市旅游經濟新的增長極。

　　其次，充分利用威海建設中韓自貿區、中韓經濟合作示范區、中韓產業園、中韓商品集散地、中韓食品安全示范區等一系列政策和機遇，以2014韓國仁川亞運會為契機，加大走出去的步伐，爭取在韓國重點城市建立營銷平臺，擴大“威韓連線”在韓國的知名度和影響力。借助青榮城際鐵路開通、青島世園會等有利契機，加大“威韓連線”旅游產品的市場營銷力度。

　　同時，進一步修訂完善獎勵政策，鼓勵我市出境旅行社開拓“威韓連線”旅游產品的推廣力度，加大與重點客源城市旅行商的強強合作，爭取更多國內游客經游威海后再赴韓國旅游。鼓勵支持我市旅行社以出境換入境方式，與韓國旅行商加強合作力度，調動韓國旅行社為我市輸送游客的積極性，推動我市旅游業的轉型升級。